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科鲁兹广告分析案例.ppt

文档分类：汽车/机械/制造 | 页数：约49页举报非法文档有奖

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文档列表 文档介绍

制作者:冯定三马婵米琼刘亮刘钟垚
王鑫叶建云
广告策略

,使其品牌家喻户晓,在目标消费者心目中的认知度达到90%以上。
。

我们把cruze的目标市场定位为事业有成,进取心强的中高收入人群所构成的市场,这部分人群生活稳定,希望在成功基础上再次超越,体现并提升自我价值成为这部分人群所追求。他们追求时尚,个性张扬。

Cruze是一款中档车,以其耐看,结实实用,操
控性好的特点,成为超时尚的小轿车首选。
广告定位人群
克鲁兹以环保、运动、时尚的形象吸引年龄在25-35岁的人群,以男性居多,低端白领=事业属于打拼阶段的人群。群体特征:中资阶级、中高等学历。对于准备购买汽车的人而言,总是希望自己拥有这么一款坐驾:外表、内饰时尚动感,拥有极强的操控性和强劲的动力、可靠的安全性能保障。上海通用雪佛兰的全新中级轿车科鲁兹正是这么一位“大众情人”。
广告创意
08年,系列电影越狱深受广大年轻男女的热爱,其中主角迈克尔•斯科菲尔德的扮演者文特沃斯•厄尔•米勒,更是成为了这帮年轻人无比崇拜和赞叹的偶像。雪佛兰公司正是看重的其在中国的影响力和明星效应,于08年请到上海拍摄的雪佛兰克鲁兹汽车的宣传广告
借助《越狱》男主角米勒的名人效应使科鲁兹的知名度和畅销度有了明显提高
利用名人博客更换模板头图方式,选用一些“个性张扬,善于表现自我”且具影响力的名人博客,配合进行有视觉冲击力的推广,累积消费者对cruze的好奇,并确立cruze在消费者心目中的品牌定位

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