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品牌年度推广策划(经典).ppt


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品牌年度推广策划(经典)_乐华彩电2007年度品牌传播 形象及推广思路构建
乘风破浪天宇翱翔
2006-11-17
从2005年11月牵手乐华至今,不知不觉又经过了1年时间。
1年的时间,乐华在发展,我们在成长,中国在进步;
感谢乐华,让我们对中国彩电市场更加关注;
感谢乐华,一路风雨,让我们携手一同走来;
感谢乐华,将真正的数字电视带到了中国更多的家庭生活;
感谢乐华!
说在前面
针对乐华2007年品牌形象运营和品类推广,
本案力图站在行业的高度,立足乐华实际的现状,充分发掘市场和目标消费群体的特征,
提升乐华品牌在形象推广上的内容,实现品牌溢价;构建乐华在市场推广上的节奏,提出创新的市场推广思路。
我们一直在努力
即将过去的2006年,中国的彩电产业并不平静,这一年都发生了什么样的大事?
一、站在产业的高度
长虹
创维
三星
TCL
海信
2006年导入全新的品牌形象,长虹“快乐创造C生活“通过以徐静蕾代言新时代C生活的形象,倡导C生活的价值主张。
延续创维在产品性能方面的健康,安全、环保的意识,立足在”六基色“原理上的创维,提升为健康电视的新概念个性形象。
一直以新锐的科技化品牌形象流行于市,无论在其产品开发理念和品牌形象传播上,都是以新锐的形象占住高端市场。
以今天进入未来的大气概,通过国际化、科技化的品牌形象立足于市场,致力在国际与科技的融合体系中构建自身的品牌形象与实力。
立足在平板电视的市场,努力传播其新派贵族品牌形象。
生活价值
健康电视
科技化
国际化
新锐贵族
品牌个性突显价值主张
2、平板彩电市场发展迅猛,CRT依旧是市场主角
品种
03年销量
04年销量
05年销量
2006上半年年销量
平板总计

65
190
218
平板增长率
192%
200%(同比)
从2004年平板彩电初露风头,到2006年大放光彩,中国彩电业已经开始在走向平板时代。
在各大品牌相继推出平板彩电的同时,其战略推广中心也同时向平板彩电的推广上转移。
平板彩电发展迅猛
——数据来自北京赛格家电监测机构
虽然彩电市场的整体趋势是朝平板化方向发展,但资料表明:CRT彩电仍然占据着彩电市场的主导地位,在全球彩电市场上,CRT的销量占彩电总销量的70%以上。
截止2006年5月,国内34寸以下彩电,液晶和CRT的销量与销售额比例分别为
比例
液晶彩电
CRT彩电
销售量
6%
94%
销售额
23%
77%
由此可以看出,至少在未来几年内,CRT彩电依旧是市场主角地位。
CRT彩电仍是市场主流
——数据来自北京赛格家电监测机构
二、2006彩电技术发展
1、高清电视认证规范
数字电视高清标准 CRT将特殊优待
将于明年实施的高清标准规定:液晶、等离子清晰度指标必须达到720线。而CRT被赋予“特殊优待”,高清标准为620线。
2006年4月初,信息产业部公布了囊括液晶、等离子、背投、阴极射线管等数字电视显示器的高清标准。这一举措将引导和规范中国数字电视产业的发展。CESI将通过“高清认证”、“标清认证”、“机卡分离认证”等,向消费者明示数字电视产品性能和功能。 TCL彩电获国家数字高清标准001号认证。

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  • 时间2018-05-13