【真我本色，驾享人生】广汽本田歌诗图区域上市发布会活动策划方案.ppt

1
活动简介
1
2
场地设置
宣传物料
4
5
活动流程
费用预算
6
3
演艺推荐
2
> 第一部分<
—活动简介—
3
产品分析
外形来看,歌诗图融合了多项跨界设计元素,前脸中网采用了类似于锋范的设计,而宽大的后备厢设计提高了尾部的曲线,带来独特的视觉效果。
歌诗图是一款五座跨界运动型轿车,较高的离地间隙、溜背式的造型是这一系列车型最为醒目的特点。其车身尺寸长度达到了5米,轴距没有变化依然是2800mm。
在海外市场中,歌诗图与雅阁轿车共用零部件高达60%以上,包括发动机、底盘以及仪表等主要部件。这也奠定了其国产的基础。 V6发动机,预计未来的国产车型将搭载和雅阁相同的动力系统。
歌诗图是本田去年年末在海外市场推出的一款Cross风格车型,本田将歌诗图定义为CUV(Crossover Utility Vehicle),针对喜欢实用的空间、外形运动、多功能型轿车,而又不喜欢SUV稍显臃肿的外形的消费者。对于这种介乎于轿车和旅行车的产品而言,相信未来在国内将会拥有一个全新的细分市场。
4
歌诗图与竞争对手分析
由于是国内第一款豪华跨界车产品,所以竞争对手主要为一些中高端城市SUV,例如丰田汉兰达、宝马x3、大众图观、奥迪Q5别克昂科雷等。
其中主要竞争对手丰田汉兰达
歌诗图客户群体分析
-38万元区间, 。
主要客户定位为中高收入热爱运动、热爱汽车,喜欢自驾友人群。也可以说是私企小老板,***族,富二代。
产品分析
5
,主要和丰田RAV4()、东风本田CRV()竞争,价格主要比这个款车略高一些。
。主要竞争对手为广汽汉兰达(),价格也和汉兰达相当。
我们主要是靠产品的品质来赢得顾客的信任,一般情况下要作到不降价。
价格策略分析
产品分析
6
活动目的
,将广汽本田歌诗图向全疆
客户完美亮相,引起新疆汽车市场对广汽本田歌诗图的强烈关注。同
时吸引中高级车级别潜在客户的注意,积累并催化意向客户。
,导入雪佛兰迈锐宝“轿跑型跨界豪华车”的主题概念,
并由网点辐射到整个全疆区域,为后期活动主题延续打好基础。
“高品质”、“跨界之王”、“豪华车新标杆”的产
品形象,快速赢得受众的情感认同,将意向客户尽快转化成订单客户。
7
上市目标
广汽本田歌诗图4月12日全国上市
新疆的上市活动可强化区域渗透
使当地媒体、意向客户在有效的时间内得到新产品统一、全面的信息
提升品牌形象
通过上市活动,传递广汽本田歌诗图的核心信息,从而提升品牌形象。
维护客户关系
利用上市契机,结合产品调性,利益点和潜在消费者进行深度沟通。
促进产品销售
引起关注,增加展厅集客,为实现销售目标奠定良好基础。
上市背景
活动背景与目标
8
活动主题
“真我本色驾享人生”
—— 2012年广汽本田歌诗图新疆区域上市发布会——
9
活动时间:2012年4月14日(星期六)
活动地点:新疆广汽本田泰意店
活动组织:新疆泰意汽车销售服务有限公司、活动执行公司
活动格调:大气/时尚/精彩
活动规模:客户、准客户。(预计:120人)
活动形式:以新车上市为中心的,包含:新车揭幕、领导致辞、新车讲解、
节目演绎、抽奖、茶歇...
现场布置:(详见后页)
[活动信息]
[活动流程]
[活动要素]
节目
演绎
抽奖
活动
新车
讲解
新车
揭幕
领导
致辞
赏
车
茶
歇
10