广西电视台x集团企业形象宣传片策划方案.doc

XX商道
中国XX集团企业形象宣传片策划书
大海淘沙始见金人道不泯即商道
广西电视台睛彩广西交通频道
目录
第一部分:集团宣传片策划宗旨、目标和思路创意 - 2 -
一、宗旨 - 2 -
二、目标 - 2 -
三、思路 - 2 -
四、创意点 - 3 -
五、表现风格 - 3 -
六、说明 - 4 -
第二部分:集团形象宣传片『XX商道』策划方案框架 - 5 -
第三部分:集团宣传片创意脚本 6
一、片头导读及创意脚本 6
二、“运筹篇”导读及创意脚本 7
三、“品牌篇”导读及创意脚本 9
四、“价值篇”导读及创意脚本 11
五、片尾导读及创意脚本 12
第一部分:集团宣传片策划宗旨、目标和思路创意
一、宗旨
全面介绍XX集团,准确传达集团发展历程、组织架构、发展战略、文化理念、发展成就的实质内容;力求重点突出、结构清晰、情节合理,具有现代感;展现企业蒸蒸日上的风貌,反映企业发展的美好前景。
二、目标
宣传集团企业品牌形象,突出集团现代金融服务业、产业投资领航舵手的地位,激发集团人的自豪感和使命感,增强企业凝聚力和归属感,触动视众的内心感受并产生共鸣。
三、思路
围绕“厚德、包容、创新、执行力”的XX企业精神,并力求在视觉表现过程中巧妙地将集团的发展历程、成员企业、发展成就、企业荣誉、文化理念、未来展望等要素融入其中,重点突出集团“成为中国现代金融服务商
”核心品牌形象塑造,充分展现“XX商道”主题的视觉表达,形成新鲜的、强有力的企业品牌形象。
四、创意点
拟用“水”贯穿本片。“海纳百川,有容乃大”,在中国传统堪舆学中水也代表着财富,水的品性也是XX集团所具有的文化内涵特质,与“以金融促进产业,以产业发展金融”的企业经营理念一脉相承。“水”可以成就集团这艘航母的远航,也是最大的“XX商道”,而集团发展的过程与“一滴水→汇入溪流→形成江河→汇聚大海”的形成过程相同——“积微知著”。在这里,“水”还隐喻了集团的三大品牌受众(合作者、政府、消费者)。所以,“水”还起到了深化主题、升华思想和引导观众的作用。
五、表现风格
宣传片是由语言、字幕、画面和音乐构成的综合艺术,在制作过程中我们将这四者密切配合,使制作完成的宣传片画面大气、张驰有度、虚实结合,富有感染力。本片通过内容主线(XX商道)和创意辅线(水)的双重引导,带动视众与“XX集团”产生心理互动体验,建立情感沟通认知,吸引视众对XX集团的认同感。
六、说明
1、画面表现过程会根据实际需要,配合必要的相关的字幕信息。比如:重要的企业数据信息、重要的企业说明文字、篇章提示字幕、广告语等。
2、在宣传片创意脚本文字描述中,“资料画面”是指集团可提供的图片画面(静态)或录像画面(动态)。
5、本片创意脚本仅为初稿,集团审阅后如有建议或意见,我们会再做进一步完善!
第二部分:XX集团形象宣传片『XX商道』策划方案框架
要求
1、高清
2、实景拍摄+图片资料(动态或静态)+二维/三维制作+特效+解说词十背景音乐
时长
5-8分钟
主题
XX商道(商道、人道)
主线
以“XX商道”为内容主线
辅线
以“水”为创意辅线
风格
现代的、专业的、品牌的、国际的
结构
片头(30秒)
第一部分(1分钟)
脚踏实地志存高远——运筹篇
第二部分(2分钟)
正道哲学百炼成金——品牌篇
第三部分(1分钟)
求真求实共创共享——价值篇
片尾(30秒)
第三部分:XX集团宣传片创意脚本
一、片头导读及创意脚本
怎样以最合适的角度和方式进入“XX商道”?首先,要明确“XX商道”有着怎样的时代背景及“XX商道”的终极思想。另外,片头是视众理解宣传片主题的首要环节,片头中的一组有代表性意义的大视野画面,一是为了抓视众眼球,二是从侧面强调品牌企业地位及高端风范,三是可以使视众更容易引发关于集团的联想。
片头:(时长30秒)
本篇主旨
开篇点题。从一组和谐发展的画面引入“XX商道”的主题
内容要点
画面
画面说明
1、高速发展、和谐共进的城市时代背景
1、在楼厦高耸的城市远景中冉冉升起的红日、晨光中飞驰在原野上的火车、晨光中涌动的车流人流(快镜头)、晨光中孩子们幸福的笑脸(特写)、晨光中一群白鸽穿过楼厦飞向高空。
2、叠海鸥飞掠海面、(镜头拉远)一艘巨舰驶向远方、(镜头拉近)滔天海浪席卷而来,巨浪冲天而起。
1、此部分画面既是为了展现现代高速快节奏的生活,也是为了表达一种“快速发展、和谐共进”的美好寓意。同时也隐喻“XX商道”是一条和谐光明的阳光大道。
2、由上一个画面自然接入集团愿景目标这个概念,由这个目标的画面意义延伸到我们的片子主题
2、集团冲浪市场大潮,宣告其“中国现代金融