论《网络营销》本科毕业论文.doc

本科毕业论文论文题目: 论网络营销考生姓名:专业:准考证号:指导老师:通讯地址邮政编码:联系电话:日期:年月日目录摘要 IAbstract II第一章网络营销概述 3第二章网络营销与传统营销 5第三章网络营销的策略与战略 8第四章中国网络营销的发展 16第五章网络营销的发展趋势及模式 19参考文献 21致谢 22摘要营销,是关于企业如何发现、创造和交付价值以满足一定目标市场的需求,同时获取利润的学科。营销学用来辨识未被满足的需要,定义、量度目标市场的规模和利润潜力,找到最适合企业进入的市场细分和适合该细分的市场供给品。真正意义上的营销,即市场营销(Marketing)。在某种意义上讲,谈论市场营销应该为公司做些什么,就是在谈论公司该持有什么样的最终目标和战略目的。网络营销是营销在互联网时代衍生出来的新概念。网络营销全称是网络直复营销,属于直复营销的一种形式,是企业营销实践与现代信息通讯技术、计算机网络技术相结合的产物,是指企业以电子信息技术为基础,以计算机网络为媒介和手段而进行的各种营销活动,包括网络调研、网络推广、网络新产品开发、网络促销、网络分销、网络服务等。网络营销作为市场营销理论适应网络经济的必然结果被企业逐步认识和尝试。本文主要是探讨网络营销的特征、与传统营销方式相比的区别与优势、发展的现状及未来的几种发展趋势和模式。关键词:营销,互联网,促销,paniesfind,createanddelivervaluetomeettheneedsofcertaintargetmarkets,,definition,measuringthesizeofthetargetmarketandprofitpotential,,namely,Marketing(Marketing).Inasense,panyshoulddosomething,thatis,,,biningtheproductofanenterpriseofelectronicinformationtechnology-workthemediaandthemeanstoconductvariousmarketingactivities,includingWebresearch,promotion,workdistribution,:Marketing,,marketing,(On-lineMarketing或E-Marketing)就是以国际互联网络为基础,利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。简单的说,网络营销就是以互联网为主要手段进行的,为达到一定营销目的的营销活动。,我们可以根据不同的方法,可以大致分为以下几类:从网络营销的范围来分:(1)广义的网络营销笼统地说,网络营销就是以互联网为主要手段(企业内部网、国际互联网)开展的营销活动。(2)狭义的网络营销狭义的网络营销是指组织或个人基于开放便捷的互联网络,对产品、服务所做的一系列经营活动,从而达到满足组织或个人需求的全过程。(3)整合网络营销2002年资深网络营销实践者敖春华提出整合网络营销概念: