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第二章广告与营销推广组合
 
讲课内容:第二章1-3节
 
大纲要求:主要考点内容
助理广告师:根据营销推广目标,综合运用营销推广的基本要素,形成营销推广组合策略。
 
广告师:按照市场营销的实际运作流程,运用广告与其他营销推广方式的组合策略,制定营销推广方案、广告策略方案和广告计划。
 
重点:
营销的可控因素;营销推广的基本要素;广告与其它营销推广要素的差异;广告与其它营销推广要素的整合;影响营销推广的营销因素;制定营销推广组合策略的步骤
 
难点:
广告与其它营销推广要素的差异
 
讲义内容:
知识点一:营销的定义及营销理论的六个方面的变化
例题一(单选):
关于营销,下面哪种说法是最新的?(d)
a 营销是一种关于“构想、定价、分销、促销”的活动
b 营销是一种“有目的、有计划的实施和管理”的活动
c 营销是一种“创造、沟通价值和管理客户关系”的活动
d 营销是一种“社会和管理过程”
 
知识点二:营销的可控因素和非可控因素
例题二(多选):
营销的非可控因素包括哪些?(ab)
a 经济因素 b 文化因素 c 产品因素 d 价格因素
 
知识点三:现代市场营销的基本流程。
例题三(多选):
现代市场营销流程的三个阶段是什么?(bcd)
a 创造价值 b 选择价值 c 提供价值 d 传播价值
 
知识点四:营销推广的基本要素。
例题四(多选):
广告作为营销推广的要素具有哪些特点?(abcd)
a 传播面广 b 传播速度快 c 有助于品牌形象建设 d 有利于品牌识别

知识点五:广告与其它营销推广要素的差异
例题五(单选):
下面哪些不属于销售促进的工具?(d)
a 优惠券 b 购买折让 c 样品 d 产品包装
 
知识点六:广告与其它营销推广要素的整合。
例题六(多选):
广告与其它营销推广要素的整合可以从以下哪些角度出发?(acd)
a 只用同一个声音说话
b 只为同一种产品服务
c 充分发挥各种要素的特点
d 诸要素在与消费者的接触点上保持一致
 
知识点七:影响营销推广组合的营销因素
例题七(多选):
产品的生命周期包括哪几个?
a 导入期 b 成长期 c 成熟期 d 衰退期
 
知识点八:制定营销推广组合策略的步骤
例题八(单选):
传播渠道分为人员的和非人员的两种,其中媒体属于哪种?(b)
a 人员 b 非人员 c 既是人员,又是非人员 d 不是人员,也不是非人员
 
课后思考练****题:
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