上海通用别克S弯挑战赛经销商执行手册.ppt

别克S弯挑战赛
经销商执行手册
09年4月
1
导言
活动概述与流程介绍
活动主视觉及衍生
活动主视觉
平面广告
展厅布置
彩信及短信
活动线路及日程安排
活动人员联络表
前期准备
工作进程总表
客户邀约流程
媒体计划及KPI指标
场地选择要求
经销商准备物料清单
活动日流程表
现场执行
客户接待流程
试驾区域说明
现场图片说明
着装规范说明
突发事件处理
后期跟踪
每日销售数据汇总表
活动总结反馈
目录
2
导言
 
尊敬的各位经销商:

“别克S弯挑战赛”第一阶段活动将于2009年4月至6月在全国20个城市全面开展。项目即将开始,为使“S弯”在各城市的执行更规范化、标准化、我们制订了此份执行手册。敬请开展活动的各经销商认真通读此执行手册,并按照手册内容积极做好活动各项准备工作及现场执行工作。

感谢大家对于“S弯”的关注和支持!如果您在此过程中有任何问题及建议,欢迎致电各区RPC或达意美施工作人员。

预祝2009年“S弯”项目取得圆满成功!
 
上海通用汽车有限公司别克市场营销部
2009年4月

3
活动概述及流程介绍
 
概述:
滇、藏、川的高山峡谷之间,一条神秘古道绵延盘旋,因其鬼斧神工7公里68道弯,也被称为“天下第一S弯”。以精准操控著称的别克新君威招募车手,共同挑战天下第一S弯。“别克S弯挑战赛”原路复制,惊险同级。 20城市“晋级赛”获胜者齐聚古道进行终极决战!
流程:
“Buick S弯挑战赛”将分为场地晋级赛和山路终极挑战两个部分。场地晋级赛-将于4月至6月期间,于20城市举行。每城市选出冠军一名。山路终极挑战-将于七月实地挑战“天下第一S弯”。
 
本次活动由上海通用别克市场营销部策划,上海达意美施广告公司执行,同时邀请媒体全程参与。
目标:
打造一个长期有延续性的品牌活动平台
成为别克可拥有的品牌资产

4
活动主视觉

文件名:
“BUICK S弯挑战赛”KV
下载网址:
Info.
上传位置:
图片资料区> > Regal君威
5
平面广告

文件名:平面广告横版1(含赞助商信息)
上传位置:
平面广告资料区> > Regal君威
文件名:平面广告竖版1
(含赞助商信息)
文件名:平面广告横版2(无赞助商信息)
文件名:平面广告竖版2
(无赞助商信息)
鼓励经销商的广告投入,提高重视度
6
展厅布置

文件名:展厅POP布置-台卡画面
上传位置:
平面广告资料区> > Regal君威
文件名:展厅POP布置-展厅立牌画面
文件名:展厅POP布置-刀旗画面(可选)
7

7公里,68道弯,一条穿越历史的神秘古道,一个鬼斧神工的***竞技场,挑战天下第一S弯。
你,敢来吗?
别克新君威“S弯挑战车队”***招募中,体验连续过弯时的扎实稳定与精准操控。
了解更多活动详情,请洽XXXX经销商,热线XXXXXXXX
176*220
128*128
彩信模板
短信模板
8
活动线路及日程安排
搭建日
活动日
区域
城市

-
2
沈阳

-
2
大连

-
2
青岛

-
2
济南

-
1
天津

-
1
北京
搭建日
活动日
区域
城市

-
4
成都

-
4
重庆

-
5
武汉

-
3
长沙

-
3
南昌

-
3
广州

-
3
深圳
搭建日
活动日
区域
城市

-
6
郑州

-
4
西安

-
6
南京

-
6
苏州

-
5
上海

-
5
杭州

-
5
宁波
A线
B线
C线
9
活动前四周工作