中国移动“新农村·新文化·新信息”巡演活动策划方案.ppt

中国移动“新农村·新文化·新信息”大型公益巡演活动规划方案
☆活动背景
积极响应中央政策——“建设社会主义新农村”
2006年2月21日,新华社播发了《中共中央、国务院关于推进社会主义新农村建设的若干意见》,这份2006年党中央的“一号文件”显示,中共十六届五中全会提出的建设社会主义新农村的重大历史任务,今年将迈出有力的一步。而农村信息化建设和文化建设又是建设社会主义新农村的重要内容,推动农村走上健康文明的发展道路,必须在促进经济发展的同时,大力发展信息产业和文化事业。
中国移动加快农村移动通信建设的举措和目标
加大基础设施建设力度,着力完善农村移动通信基础覆盖网
加大通信业务推广力度,着力拓展农村移动通信服务营销网
加大涉农村信息资源整合力度,着力搭建移动通信农业信息网
为响应“建设社会主义新农村”的中央政策,作为国有通信企业,中国移动站在全局的高度,把握机遇,狠抓落实,着力完善和建设农村通信基础设施,加快农村移动通信发展,促进农业信息化建设,努力缩小城乡“数字鸿沟”,为推进“社会主义新农村建设”提供优质的通信信息服务保障。中国移动加快农村移动通信建设的举措和目标包括:
农村通信市场蕴含着巨大的消费潜力
广大农村地区具有巨大的通信市场发展潜力,占据中国人口2/3比率的农村人口是中国移动巨大的目标群体。
根据农村市场的特点和消费的需求,中国移动正在扎实推进扩大农村市场占有率的步伐。
中国移动推出的“农信通”业务,凭借自由、实惠、便捷的服务吸引了众多的农民用户群体,更迎合了中国农村通信市场的需求。
☆活动必要性
加强与各级政府的合作
各级政府在农村信息化中处于主导地位,也是中国移动最重要、最广泛的集团客户之一。因此,中台,形成与各级政府有效沟通和合作的纽带,响应政府需求,切入农村信息化服务工作。
加强农村文化建设
推动农村走上健康文明的发展道路,必须在促进经济发展的同时,大力发展文化事业。同时,还可以凭借大型文化活动的形式,宣传中国移动的农信通等业务,实施文化搭台、营销唱戏。
加强农村信息建设
响应政府推进农村信息化的需求,满足农产品的产供销、农村政务管理和农民的民生问题需求;帮助农民增收,保障农务畅通、方便农民了解民生信息,提高中国移动在农村市场的占有率,还可以体现社会责任感,增强中国移动在政府和社会的影响力。
中国移动“新农村·新文化·新信息”大型公益巡演活动是一次以文艺巡演为表现形式、辅以移动“农信通”业务推广的全国性大型公益主题活动。
☆活动定位
☆活动基本情况
活动形式
由文化部直属的国家级演出院团进行文艺巡演活动,配合中国移动“农信通”业务的推广和营销。
演出范围
全国范围内,面向全国所有省、自治区、直辖市。
演出模式
此次活动主办单位为中国移动通信集团公司,以省为单位,由各省公司负责组织落实,活动承办单位为北京贯辰健行演艺有限公司。
活动费用
每场活动费用为人民币壹拾捌万元整(RMB180,),包括:
1、文艺团体演职人员费用、舞美/灯光/音响费用、交通食宿费用、演出营业
税/演员个人所得税/合理利润及机动费用等,共计人民币壹拾陆万元整;
2、每场赠送的2套“农信通”大礼包费用为人民币贰万元整;(其中每套包
含4台农村信息机4000元,1台联想电脑5000元,包装设计制作费1000元);
演出级别
文化部直属的国家级文艺院团,包括:中国国家歌舞团、中国歌剧舞剧院、中央歌剧院、中央民族乐团、中国儿童艺术剧院、中国京剧院、中国铁路文工团等。
演出频次
1、请各省、自治区、直辖市移动公司根据实际需要拟定;
2、建议在每个省、自治区、直辖市演出5-10场左右。
活动受众
1、以全国各地市的广大农民为主要受众群体;
2、以各地乡、镇、村政府及农业相关部门为连带受众群体。
☆业务营销要点1:直接与农村受众和农民用户面对面
1、巡演活动要积极深入基层农村,直接面对广大农村受众;
2、要把丰富多彩、脍炙人口的节目奉献给广大农民;
3、要通过演出把农村信息化的先进理念和“农信通”业务的优势与
特色渗透给每位现场观众,辐射到更广阔的农村和更多的农民;
4、巡演活动在各省具体开展的时候,根据演出地点及场地来规划演
出场次,将尽量掌握这样的比例:
☆业务营销要点2:锁定各级受众和业务目标对象
巡演活动要凭借本次活动搭建的绝佳平台,邀请并锁定从中央到地方与农村相关的各级受众和业务目标对象,其中包括:
在北京演出时,需要邀请与“农信通”业务紧密联系的农业部、科技部、信产部、发改委、气象局,和活动联合主办单位中宣部、文化部等单位的高层领导及相关业务人员;
在各省演出时,需邀请省农业厅、农机局、畜牧局、农科院及农业院校、批发交易市场、大型涉农企业等单