可口可乐 包 装 案 例PPT.ppt

包装案例
国贸 103 班
李传峰 **********
陈云江 **********
目录
一、可口可乐品牌介绍
二、包装主题设计理念
三、可口可乐包装策略
四、碳酸饮料可口可乐产品包装展示
五、可口可乐未来包装发展
六、小结
一、可口可乐品牌介绍
可口可乐公司(Coca-pany)成立于1892年,总部设在美国乔亚州亚特兰大,是全球最大的饮料公司。可口可乐(英文名称:Coca-Cola,也称Coke),它不仅是全球销量排名第一的含有咖啡因碳酸饮料,而且也是全球最著名的软饮料品牌,在全球拥有48%的极高市场占有率以及全球前三大饮料的二项(可口可乐排名第一,百事可乐第二,低热量可口可乐第三)。可口可乐在200个国家拥有160种饮料品牌,包括汽水、运动饮料、乳类饮品、果汁、茶和咖啡,亦是全球最大的果汁饮料经销商(包括Minute Maid品牌) 在中国知名的可口可乐旗下品牌就有“酷儿,“醒目“雪碧”“芬达“"美汁源"等。
二、包装主题设计理念
可口可乐选用的是红色底,在鲜红的底色上印着白色的斯宾塞体草书“Coca-Cola”字样,十分引人注目。,白字在红底的衬托下,有一种悠然的跳动之态,草书则给人以连贯、流线和飘逸之感字母的连贯性形成的白色长条波纹,给人一种流动感。充分体现出了液体的特性,使整个设计充满诱人的活力红白相间,用色传统,显得古朴、典雅而又不失活力。它不仅标识了该品牌产品的特色,也标识了该公司的行业特征。
三、可口可乐包装策略
可口可乐采用多种材质、多种容量策略。
为了更好地满足消费者在不同情境(如家庭饮用、个体饮用)下的饮用需求,可口可乐把其系列产品按包装材质划分为:PET(塑料瓶)、RB(玻璃瓶)、CAN(易拉罐)、POM(现调杯)等类型;并按容量分为355ML、600ML、、、PET2L、(见表2-1),以便更加灵活、主动地来应合消费者的购买需求,保持顾客的满意及认可度。譬如,PET600ML包装特点是便于携带,适合消费者在多种场所饮用;,适合家庭饮用等等。
四、碳酸饮料可口可乐产品包装展示
1 . 玻璃瓶
包装特点:
玻璃瓶设计巧妙,造型美观,如亭亭玉立的少女,容量又恰好一杯,且从外表看上去给人多于一杯容量的印象,使之形象深入人心。
可口可乐的玻璃装的变化史
(PET)瓶装
包装特点:
可口可乐的塑料瓶装的流线设计优美,瓶身的包装贴纸是可口可乐的经典LOGO, 红底白色“Coca-Cola”字样,十分引人注目,字母的连贯性形成的白色长条波纹,给人一种流动感,充满诱人的活力。
(CAN)包装

包装特点:
使用可口可乐经典色红色或是简约色调来做背景,并采用丝带LOGO设计,再在上面加上有型银边或是红边,这是可口可乐罐装的经典,奠定了我们记忆中熟悉的可乐形象

(1)
这款可乐包装特点:是一款铝金属制造的罐装可乐,瓶身选用可口可乐红白两色,并使用菱形设计,设计时尚前卫,吸引消费者的眼球。
(2)
日本风情可口可乐包装特色: 该款可口可乐的瓶身选用大红色,白色的“Coke”的品牌字母字样,再配上白色的丝带。瓶身是一副具有日本本土特色的画,让产品与日本的风情、文化相融合。

我们看不到它过去一贯的瓶身设计,瓶子看上去更像一个傲游太空的飞船,充满未来感和运动感,流动的线条和型体让瓶子看上去显得神秘感十足,有点像空气动力学上对赛车形体的考究,整体运动感十足。
该可口可乐包装的时尚元素丰富。选用简约的色调做背景,搭一条白色的弧线,使整体充满线条感,与曲线美。