山水洛阳旅游形象的塑造与推广策略研究.doc

LUOYANG NORMAL UNIVERSITY

2011届本科毕业论文
山水洛阳旅游形象的塑造与推广策略研究
院(系)名称
历史文化学院
专业名称
旅游管理
学生姓名
一杯温水
学号
*********
指导教师
秦** 讲师
完成时间
2011年5月8日
山水洛阳旅游形象的塑造与推广策略研究
王晓净
历史文化学院旅游管理专业学号:070224041
指导教师:秦艳培讲师
摘要:洛阳市顺应时代的要求从知名度和美誉度考虑,提出了“山水洛阳”这一旅游形象。本文立足于此形象,首先从丰富奇特的山水资源、深厚的历史文化底蕴以及优越的社会环境(方针政策和理念)等方面对山水洛阳旅游形象定位的主要条件进行分析,在此基础上结合“SWOT”分析法对山水洛阳旅游形象的竞争力进行分析;进而从理念、原则和方法等方面对山水洛阳旅游形象的构建进行阐述;最后考虑从不同的方面、采取不同的媒体或渠道对其进行推广和宣传,以期可以促进洛阳旅游业的健康快速发展。
关键词:山水洛阳;旅游形象;塑造;推广
引言
旅游形象是一个旅游地在人们心目中所形成的,反映其资源特色和服务水平的总体印象。[1]它是旅游对外宣传的主题,是形成竞争优势的最有力工具。旅游地的最优吸引半径在一定程度上取决于旅游者对旅游地的知名度、美誉度、认可度的认知。因此,鲜明独特的旅游地形象是一个地区旅游业发展的生命力所在。闻名世界的旅游地无不因别具一格的旅游形象而长盛不衰。如巴黎的旅游形象是“花都”,呈现给游人以迷人的、浪漫的、艺术的形象。相反,旅游业不发达的地方,旅游形象往往也是暗淡无光。众所周知,山水城市是21世纪的城市,是中国特色社会主义现代城市的建设方向,因此,目前许多地方都意识到了构建山水城市旅游形象的重要意义,纷纷斥巨资加以研究,对山水城市作为旅游形象的研究也成为其研究的重点①。洛阳市旅游业尽管取得了丰硕的成果,但不足之处依然存在,先前提出“千年帝都、牡丹花城"的旅游形象虽体现了洛阳悠久的历史,深厚的文化底蕴,但让人总感觉洛阳缺失些时尚的元素,不利于对外营销的推广。如何促进洛阳旅游业又好又快的发展,无论是从时代的气息还是从人的心理需求出发,塑造鲜明独特的山水洛阳旅游形象已是当务之急。因此山水洛阳旅游形象的塑造和推广,对洛阳市旅游的发展及其经济效益的提高具有非常重要的意义。 
一、塑造山水洛阳旅游形象的主要条件分析
“山水”泛指自然山水,“城市”泛指人工环境。“山水城市”提倡的是人工环境与自然环境协调发展,其最终目的在于建立以“城市”为代表的“人工环境”与以“山水”为代表的“自然环境”相融合的人类聚集居住环境。欲塑造完美的山水洛阳旅游形象,首先要对塑造这一形象的主要条件包括自然山水和历史文化以及社会环境进行分析。
(一)丰富奇特的自然山水旅游资源
洛阳市地处亚欧大陆桥东段,’’,' '之间。横跨黄河中游两岸,“居天下之中”,素有“九州腹地”之称。洛阳市境内山川纵横、河渠密布、风光旖旎、气候宜人。东临嵩岳,西依秦岭,南望伏牛,北靠太行,地跨江、淮、黄三大水系,有着良好的天然资源。得天独厚的自然条件,再加上中国人自古喜爱山水,崇尚自然,尤其是文人骚客的浓墨重彩,使洛阳长期以来都以山水秀美著称于世。接下来,就让我们了解一下洛阳的山水吧!
——如画
洛阳境内河渠密布,分属黄河、淮河、长江三大水系,黄河、洛河、伊河、清河、磁河、铁滦河、涧河、瀍河等10余条河流蜿蜒其间。
中华民族的母亲河黄河劈山穿峡,经新安、孟津东流直下,她用乳汁一样甘醇的河水哺育了洛阳人民;举世闻名的黄河小浪底水利枢纽工程,是国家第二大水利工程,可使黄河下游堤防的防洪标准由目前的60年一遇提高到千年一遇。小浪底水库蓄水后,形成了“高峡出平湖”的北国水乡风光。北25公里有中华民族的母亲河黄河及举世瞩目的小浪底水利枢纽工程,270平方里浩淼水面与崇山峻岭融为一体,构成一幅“北方千岛湖”的壮观画面。洛河,古称洛水,三国时,著名文学家曹植在《洛神赋》中歌颂了洛河的奇美风光。现在洛河市区段两岸,建有目前洛阳市规模最大的开放性公园——洛浦公园,是一条贯穿洛阳市东西的绿色生态长廊,是市区一道独具特色的生态文化长廊。如果把洛阳比作一名身着长裙的窈窕淑女,那么,横贯城区的洛河就是系在她腰间的玉带,依洛河而建的洛浦公园则是这条玉带上最璀璨的明珠,将古老厚重而又富有时代气息的洛阳城装扮得异常美丽。随着陆浑、故县、小浪底、西霞院等水库的建成,使河洛大地山多、河川多但缺少湖面的状况得到改善。
——奇秀
洛阳地势西高东低。境内山川丘陵交错,地形错综复杂,%,%,平原占1