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毕业论文参考
20110807
四川托普信息技术职业学院
毕业设计论文
题目企业品牌初探
学生姓名李雪萍
学生学号 2006070329
专业方向 06级市场营销3班
指导老师潘迎宪
指导单位四川托普学院
2008年 11 月6 日
【摘要】:在中国进入WTO后,企业竞争实在变为各品牌的竞争,国外企业大量进入我国市场,竞争愈演愈烈。在这样的环境里,很多企业越来越认识到面对经济全球化的挑战,企业必须拥有自己的品牌才能在激烈的市场竞争中立足,实施品牌战略将成为国内企业发展的必然,着力于品牌建设是应对挑战的最佳策略,卓越的品牌管理将为企业成功的关键。
基于以上认识,本文对企业品牌做了初步探讨,从什么是品牌出发,详细阐述了品牌的含义,分析了品牌的作用,以及对怎样建立品牌及如何创造品牌做了探讨,从大量理论出发结合案例解释了上述的一系列问题,目的在于将品牌深入企业,让每一个企业都注重品牌,强调品牌的发展延伸品牌。
文章分为四大部分。首先论述了什么是品牌、品牌作用、品牌地位。再论述了企业建立品牌的根本是要有自己的特色产品,树立品牌的核心就是要体现产品的价值,而价值也会反村品牌核心。在品牌建设过程中不要忽略包装、广告、促销等多种途径,创立品牌成功后,不仅对品牌制定有效的策略还要进行有效管理,只有将这些策略融合在一起,才能更好地发展品牌。给出了“娃哈哈”品牌建设的成功案例来证明品牌建设的重要性和巨大效益性,最后得到企业建设没品牌不行,有了品牌不打照强势品牌也不行,只有通过建立强势品牌,企业才会在竞争如此激烈的市场占有一席之地的结论。
关键词:品牌作用质量特色品牌核心战略管理
目录
引言 3
一、品牌的概念及作用 4
(一)品牌对企业的作用 4
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(二)品牌对消费者的作用 5
二、如何创立一个品牌 6
(一)创立品牌的关键-------产品的质量与特色 6
(二)创立品牌的核心--------树立品牌核心 6
(三)创造品牌的助推器---------广告 6
(四)创造品牌的辅助---------包装 7
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三、如何让一个品牌永葆青春 8
(一)品牌要有正确的经营战略 8
(二)品牌要有正确的管理 8
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(三)品牌与4PS的结合 10
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(四)建立并提高品牌忠诚度 11
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四、案例 13
结论 15
参考文献 16
致谢 17
引言
世界经济在经历了有形资源竞争后,又开始转向无形资源的竞争。品牌是企业整和各类资源的综合反映,可口可乐公司曾说过:“即使世界上所有的可口可乐公司在一夜间化为乌有,但只要凭借‘cocacolo’我们还是可乐中的领头者。”品牌是一面旗帜,是企业决策人带领企业员工在市场中的战斗纲领;品牌是一种信誉,是企业对广大消费者做出产品质量、服务承诺的信誉保证,品牌具有领导市场,开发市场的巨大影响力。
在我国,有许多企业不很注重发展自己的品牌,一味地只靠低价策略来赢得顾客,企业所获得的利润也相对较少,致使企业发展缓慢。就拿民族品牌‘双星’和世界品牌‘耐克’相比较,前者一双鞋最多能卖到两百多,而后者就一双最普通的鞋也价值六、七百。为什么差别这么大?是因为质量?不是。是因为产品功能,也不是。就是因为品牌,是因为品牌让双方价值差距那么大。加入WTO后,国外产品大量流入国内,竞争也愈来愈激烈,中国企业想发展就必须看品牌,只有品牌壮大了才能使企业奋力前行,快速成长。因此,对品牌的创立和品牌的实施策略的研究是有重大现实意义的。
一、品牌的概念及作用
品牌,是广大消费者对一个企业及其产品过硬的产品质量、完善的售后服务、良好的产品形象、美好的文化价值、优秀的管理结果等所形成的一种评价和认知,是企业经营和管理者投入巨大的人力、物力甚至几代人长期辛勤耕耘建立起来的与消费者之间的一种信任。
一般认为,品牌是一种名称、术语、标记、符号图案,或是它们的相互组合,用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品和服务相区别。
(一)品牌对企业的作用

由于品牌拥有者可以凭借品