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国色天乡调查报告.pptx


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国色天乡调查报告.pptx
文档介绍:
一、国色天乡历史背景
国色天乡乐园已入市传播达4年之久,影响力节节攀升。其市场号召力之大,是置信10年来的一个“累积奇迹”。
字面来看,“国色”即天姿国色,“天乡”即天堂,寓意十分美好。能形象表达置信凯德打造6000亩的宏大愿景。
国色天乡乐园的横穿出世,带来类似于迪斯尼那样气势宏伟、令人震撼又乐此不疲的旅游体验,现代旅游的深度互动性和参与性,完全体现出来!
传递游乐氛围和感觉,即项目的游乐体验价值;
依据项目的游乐特征(生态、文化、场馆、体验式消费、互动游乐等)进行主题归纳,形成完整的旅游系统,为一级理念进行全方位支撑。
一级理念:
二级理念:
游乐品牌建设的两个层次:
二、国色天乡的推广
理念基础
★一级理念:中国主题乐园革命之作
★二级理念:同步国际的全新互动乐园!
国际风尚街区的休闲乐园!
生态观光旅游的体验乐园!
365天演艺狂欢娱乐的庆典乐园!
国色天乡形象传播理念规划
2、形象传播口号
给你一个新世界,让你忘记全世界!
国色天乡形象传播理念规划
主题产品是主题游乐产业的重要衍生物,可延伸到品牌塑造、品
牌包装、品牌传播的全过程。国色天乡可与影视媒体企业、玩具
商、服装商等合作开发,通过指定经销形式出售“国色天乡”主
题系列产品,包括有主题卡通人物、主题玩具、主题服饰等。
■国色天乡主题产品消费
国色天乡“视觉产业”开发链
建立国色天乡的“听觉标识”“我想去桂林”,音乐听觉类包装让旅游项目插上歌声的翅膀,让城市形象获益匪浅,建立国色天乡的“听觉标识”,可实现很广范围的项目呤颂传播。
国色天乡“听觉产业”开发链
一次成音卡系列:一次成音,不可再录,不可
消除,可重复播放。如:人生第一次成证卡、真
音传情卡、节日贺卡等;
相关衍生产品开发:聘请知名音乐人创作国色
天乡乐园主题歌;mp3、mp4、纪念式小收音,
建立国色天乡的独有标识, 让项目实现更广范
围的项目传播。
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