淘豆网
下载此文档放大查看缩小查看   1/47
0/100
您的浏览器不支持进度条
更多>>该用户其他文档
下载所得到的文件列表
行销方案规划及管理之程序.pptx
文档介绍:
1
4.1行銷規劃及擬定策略性行銷方案:行銷組合
行銷規劃在完成行銷策略之擬定後,必須將相關之策略加以展開成具體的行銷方案。
策略是一種大方向的指引,在實務界真正要執行的是具體的行銷方案。
行銷組合
產品
價格
通路
推廣
策略性行銷方案
2
產品策略及方案
行銷觀念產品之真義
行銷觀念之產品定義
產品系統
核心產品
實質(實際產品)
附屬(引伸)產品
3
產品系統之三個層次繪圖說明如下:
4
產品的分類
依耐久性
依有形性
依購買目的
工業品
消費品
5
實質產品之要素
品質
特色
設計
品牌
包裝
6
產品組合決策
廣度
長度
深度
一致性
7
產品線決策
產品線長度決策
產品線延伸決策
向下延伸
向上延伸
雙向延伸
8
服務業行銷
服務業之分類及特性
設備基礎
人員基礎
服務業之特性
無形
不可分割
易變
不可儲存
9
產品生命週期
導入期
成長期
成熟期
衰退期
10
產品生命週期(product life cycle),簡稱PLC 内容来自淘豆网www.taodocs.com转载请标明出处.
更多>>相关文档
文档信息
最近更新
文档标签