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项目一 认知企业形象策划..ppt
文档介绍:
项目一 认知企业形象策划
本课程的教学内容
1、认知企业形象策划
2、企业理念塑造
3、企业视觉系统设计
4、企业行为识别系统
5、企业形象危机
6、CIS导入及广域CIS
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认知企业危形象的发展历程
认知企业形象
项目一
认知企业
形象策划
知识目标
掌握企业形象与CIS的含义
了解企业形象策划的发展历程
了解企业形象策划的功能、原则
任务1
任务2
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项目导入
这些人在您心中是什么形象?
“人有人格,还有各自的世界观,
并且因教育和嗜好而形成独自的
行为模式,体现着每个人的个性,
如果以同样的思维来衡量公司,
公司是否应有统一的‘人格’呢?”
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本项目
目录
1
认知企业形象
2
认知企业形象的发展历程
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任务一:导入
你们怎样理解企业形象?
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Why?
您喝哪一品牌的水?
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产品力
促销力
形象力
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形象力
生产力
行销力
三种力相互,相互支撑,构成一个稳定的三角架,
便企业发展更加稳固,提高企业的经济效益、文化品位
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企业形象是社会公众对企业的整体感觉、印象和认知,是企业状况的综合反映。也即公众对企业的总体评价、是企业的表现与特征在公众心目中的反映。
企业形象包含三层含义:
①形象是一种总体评价,是各种具体评价的总和;
②形象的确定者是公众;
③形象源于企业的表现。
一、企业形象
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