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广告学概论复习大纲.doc

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文档列表 文档介绍

单项选择题(共5小题,每小题2分,共10分。)
美国广告之父
“定位”理论的提出者
字形、图案或者其他符号的三重含义
ROI原则
国际惯例中大众传播媒介的代理费比例
美国现代广告之父
“品牌形象”理论的提出者
USP理论
媒介排期的三种方式
二、填空题(共5小题18空,每空1分,共18分。)
传播的类型
广告的四种基本功能
马斯洛需求层次理论
营销组合的4Ps是指(请同时写出英语原文和汉语释义)
到达率
消费过程的五个环节
营销组合的4Cs是指(请同时写出英语原文和汉语释义)
三、名词解释题(共3小题,每小题4分,共12分。)
营销
品牌价值
市场细分
参照群体
生活方式调查
四、简答题(3小题,每小题7分,共21分。)
简述现代广告产生和发展的背景。
简述整合营销传播的内涵。
为什么说广告诉求策略的创意表现是“戴着枷锁跳舞”?
简述广告定义中的几个核心内容。
什么是广告代理制?
简述USP理论的内容。
五、论述题(共2小题,每小题10分,共20分。每题回答不少于300个汉字。)
广告大师奥格威曾经说过:“我们的目的是销售,否则便不是作广告。”你是如何认识广告运作的根本目的的?
争议广告是把“双刃剑”,如何看待争议广告?请举例说明。
运用马斯洛著名的需求层次理论来反驳批评者的担心:许多广告的目的是制造对与人的真正需求无关的产品的需求。
六、材料分析题(1小题, 19分。回答不少于300个汉字。)
“粉红丝带”的裸照风波事件
结合材料,论述自己的广告创意观。

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