浅析基于微信平台的企业网络营销策略.pdf

������������经营方略�
浅析基于微信平台的企业网络营销策略�
。刘博文�
【摘要】微信作为一款社交软件,在短时间内被大部分人所接受。由于微信具有定位精准、互动性强和全媒体功能便于分享的优�
.最,微信营销理所当然的成为了当下企业网络营销的宠儿。本文总结了微信营销的特点及微信营销的优势,分析企业在微信平台营销�
的网络营销策略,以期企业能够更好的利用微信平台。�
【关键词】微信�网络营销�营销策略�
����年,腾讯公司推出了一款即时通�广告,把商业信息精准的传递给目标用�频繁地向用户推送信息,用户会感觉到麻�
讯软件——微信。微信凭借自身完善的功�户。�烦,甚至会被认作骚扰,进而取消对企业�
能和庞大的��用户群基础,迅速蹿红。微��、����管理模式�沟通�互动�服�公众号的关注。所以,企业应该时刻把“微�
信公众平台的开通使微信成功地成为新�务�的标准载体�信不是为企业服务的,而是为用户服务�
的网络媒体平台,微信营销也以一种全新�微信平台通过服务号、订阅号和企业�的”原则记在心里,从用户的角度换位思�
的网络媒体营销方式出现,紧跟时代的发�号与受众进行沟通,并在微信平台上实现�考,从用户需求的角度去设计微信内容,�
展。�与目标群体的文字、图片、视频、语音等的�通过优质而实用的内容培养出的粉丝,忠�
一
、与传统网络媒介相比,微信平台�全方位的沟通、互动和服务。以微信订阅�诚度才会高。�
的优势�号“天兔珠宝”为例,一般情况下,粉丝都�另外,“微”还体现在推送内容的数�
�、熟人传播,定位精准�是通过主动扫描二维码或者是输入公众�量。推送内容不能过多,当然,太少的推送�
为什么大部分人在短时间内快速地�账号的方式添加品牌的官方微信,因为推�次数也会使用户遗忘企业的存在,所以企�
接受了微信�原因主要是基于��好友手�送内容是编辑针对粉丝群的心理精挑细�业需要把握好推送内容的时间与推送数�
机通讯录而建立的强关系链,积累了一定�选的,所以只有极少数的人会选择取消关�量的“度”。考虑到绝大多数的用户都是用�
数量的用户群。这种小众传播是基于熟人�注。关注后,“天兔珠宝”会即时向用户推�手机登录微信,所以推送的图文消息不宜�
网络建立起来的传播,可信度和到达率很�送关于翡翠、和田玉、红蓝宝石等信息,并�过多,最好能够加上内容标签和引导语,�
高,其他的媒介都无法达到。以微博为例,�迅速更新。微信中的“朋友圈”功能,也可�便于快速浏览和获取内容精要,为用户节�
百万粉丝的微博大号平均的转发率能达�以通过转发、分享等功能将包括图片或视�约时间和流量。�
到上百条就是不错的成绩,而微信则不�频在内的内容分享给好友,这样的快捷便��、病毒式营销策略�
同,人们更易相信这个熟人圈子中所说的�利的方式让人们的碎片化时间得到了充�微信的即时胜、传播性和互动性比较�
话和推荐的文章,所以微信中可以做一些�分利用。�强,所以很适合病毒式营销策略的应用。�
真正满足需求和个性化的内容推送。�二、企业基于微信平台的网络营销策�微信平台的群发功能可以有效的将企业�
另外,微信中的好友大多数在线下是�略�的宣传文字或是宣传片群发到粉丝群,粉�
朋友关系或者是拥有共同的兴趣爱好,其��