《广告学概论》考试大纲.doc

《广告学概论》考试大纲
华南理工大学东莞东阳教学中心
一、考试性质
专升本学位考试
二、考试科目
《广告学概论》
三、适用专业
本课程考试适用于《广告学(品牌策划)》专业的考生。
四、考试目的
本次考试的目的主要是测试考生在广告学以及相关知识方面是否具有本科学****的能力。考核经过三年有关课程的学****学生是否掌握了广告学的基础理论和主要实务的能力,以及是否具备能够综合运用这些基础知识,基础理论的能力。具体考核学生是否具备初步的广告策划能力,能够对具体的广告活动进行实际策划,是否能够写出具有创意的广告策划方案。
五、考试内容
根据《广告学概论》课程大纲的要求,并考虑专升本教育的教学实际,特制定本课程考试内容。
第一章广告概述
知识点:广告的特点,广告的类别,广告的作用,广告学研究对象;
广告,广告主,广告活动,感性诉求广告,理性诉求广告
广告的基本特征;广告活动的内容;广告类别;广告对企业经营的影响,广告对消费者的影响;广告对社会的影响。广告研究的对象。广告与市场营销的关系;广告与公共关系的关系。
第二章广告发展史
知识点:广告的起源;广告的发展;中国广告发展历史,外国广告发展历史;
中国广告之父;我国最早的工商业印刷广告;
广告的起源;世界广告发展的三阶段;世界专业广告公司的发展,中国广告发展的三阶段;中国近现代广告的发展;中国广告元年的历史事件及意义;
应用:我们目前处在一种怎样的广告市场环境。
第三章广告计划
知识点:广告计划的特点;广告计划的内容;广告预算;广告调查
广告计划;广告对象;市场细分理论;广告主题;广告调查;问卷调查;抽样调查
广告计划的特征;广告计划的程序;广告计划的要求;广告计划的内容;广告主题的确定;广告预算的意义;广告预算的方法;广告预算的分配;广告计划书的内容;广告调查的作用;广告调查的特点;
应用:运用抽样调查方法进行一次广告市场调查
广告表现策略
知识点:广告表现,广告创意;广告定位;广告表现手法
广告表现;广告表现的方式;广告创意;广告定位;一面提示,二面提示,正向劝说;反向劝说;先后法,详略法;
成功广告表现的标志;影响广告表现的因素;广告表现的符号;广告表现的要求;广告创意的过程;广告创意的特点;广告创意的思考方法;广告创意的要求;广告定位理论的形成;广告定位的注意事项
应用:运用广告定位理论分析广告作品;
运用广告表现手法的理论分析广告作品;
第五章广告文案
知识点:广告文案的基本概念,广告标题;广告正文,电视广告词的写作;
广告文案,广告标题;广告口号;
广告文案的构成;广告文案写作的基本要求;广告文案写作的注意事项;广告标题的功能,类别,表现形式;标题写作的要求;广告正文的写作要求;广告口号的写作要求;广播广告词的写作;电视广告词的写作。
第六章广告媒体
知识点:广告媒体的类别,广告媒体的特点;媒体组合策略;广告日程决策
广告媒体,大众传播媒体;媒介计划;媒介组合策略;收视听率;毛感点;每千人成本;
广告媒体的特点,大众传播媒体各自的优势,劣势;媒介计划的内容;如何考察评估媒介;影响媒介计划的因素;确定媒介的步骤和方法;媒介组合的意义,媒介组合的方法;广告的时间决策,广告的时机决策;广告频度决策;网络传播的优势;网络广