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3G 数据业务体验营销创意思考
东方上智2010年4月1日
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什么样的人要做什么样的体验营销?
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数据来源:  左CCTIME 右Nielsen
年轻用户是3G用户的主体
如下图所示:
%,
21-%,
26-%。
总体看,30岁以下用户占据将近90%
男性用户占绝对优势
  如图3所示:%,这也说明本次调查男性比女性对新兴的3G业务更感兴趣
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你要吸引什么样的人来体验?
职业结构
数据来源: 左CCTIME 右Nielsen
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数据来源: CCTIME
归纳起来还是学生、白领、和商务精英,而且以男性的年轻人为主,那么存量市场中真正有消费实力的中青年消费者(25-40)是否是我们目标人群中的重点!并以各种手机数据业务发烧友为辐射带动更多求新求奇的年轻人?
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数据来源: CNNIC – CR Nielsen
我们挑选了几组和本案相关的几组NIELSEN数据
3G带来的新体验
高速上网服务
可视电话
其中,%;%;%。
所以通过群体参与性强的营销体验活动感染更多的想尝试的潜在客群有相当的意义
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数据来源: CNNIC – CR Nielsen
我们挑选了几组和本案相关的几组NIELSEN的数据
调查显示,%的用户,对手机的重视程度,要高于对运营商的重视程度。
这说明手机是离用户最近的产品
所以在3G数据体验营销活动中要更多的运用有竟争力的手机品牌如IPHONE 5800 N97等
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数据来源: CNNIC – CR Nielsen
所以在3G数据体验营销活动中要更多的运用
网络自身的搜索和沟通功能与群体互动。
我们挑选了几组和本案相关的几组NIELSEN数据
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既然今天我们要谈“体验”,有必要强调一下关于体验的几个观点
一、对比越少,活动体验的价值越高。因而这就要求我们的活动要新奇特,有创意。
二、体验活动对于一个群体来说通常是时间越长,动态的体验感受就可能有各种变化,
所以活动最好是短平快的。也可以系列化,这样动态风险较少。
三、不是所有体验活动是正面的,所以要认清人群,环境,活动动态等
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几个关于3G数据业务体验活动的创想
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