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文档列表
文档介绍
中外品牌 PK
品牌价值指标
品牌印象“晒”
中外品牌的特点与差距
品牌战略之路
Chinese and foreign brand PK
producer:Jonathan chan
12/16/2010
1
钟修斌
讲
5/24/2018
2
品牌价值指标
三个关键指标:
1. 品牌价值:品牌在某一个时点的,用类似有形资产评估方法计算出来金额,一般是市场价格,也可以说是品牌在需求者心目中的综合形象。
2. 品牌贡献:品牌对企业盈利能力的贡献,根据品牌对顾客购买决策的影响来计算。
3. 品牌动力:反映品牌价值近期增长前景的指标
5/24/2018
4
中国五大最具价值的品牌
由世界品牌实验室(World Brand Lab)研究得出的2010年(第七届)“中国500最具价值品牌排行榜”28日在此间揭晓:
前五名品牌价值(￥)
***
国家电网
工商银行
CCTV
中国人寿
5/24/2018
5
世界五大最具价值的品牌
前五名品牌价值($ )
谷歌 亿
IBM
苹果
微软
可口可乐
品牌印象“晒”
脑白金
路易威登
香奈儿
脑白金脑白金是珠海康奇有限公司为其褪黑素产品取的商品名称。与其他它黑素产品不同的是,脑白金除了褪黑素胶囊之外,还搭配了一瓶山楂、茯苓、低聚糖(低聚异麦芽糖)口服液。从2001年起,以铺天盖地的脑白金广告,成了一道电视奇观。其广告之密集,创造中国广告之最。一打开电视,总要跳出三两个人来,在那里反反复复地念叨。
5/24/2018
10
中国品牌的特点
具有低成本的能力、网络分销能力、具有中国特色的服务能力
中国品牌缺乏核心价值
缺乏真正感情投资
国企垄断性在国际排名表现活跃
品牌价值指标
品牌印象“晒”
中外品牌的特点与差距
品牌战略之路
Chinese and foreign brand PK
producer:Jonathan chan
12/16/2010
1
钟修斌
讲
5/24/2018
2
品牌价值指标
三个关键指标:
1. 品牌价值:品牌在某一个时点的,用类似有形资产评估方法计算出来金额,一般是市场价格,也可以说是品牌在需求者心目中的综合形象。
2. 品牌贡献:品牌对企业盈利能力的贡献,根据品牌对顾客购买决策的影响来计算。
3. 品牌动力:反映品牌价值近期增长前景的指标
5/24/2018
4
中国五大最具价值的品牌
由世界品牌实验室(World Brand Lab)研究得出的2010年(第七届)“中国500最具价值品牌排行榜”28日在此间揭晓:
前五名品牌价值(￥)
***
国家电网
工商银行
CCTV
中国人寿
5/24/2018
5
世界五大最具价值的品牌
前五名品牌价值($ )
谷歌 亿
IBM
苹果
微软
可口可乐
品牌印象“晒”
脑白金
路易威登
香奈儿
脑白金脑白金是珠海康奇有限公司为其褪黑素产品取的商品名称。与其他它黑素产品不同的是,脑白金除了褪黑素胶囊之外,还搭配了一瓶山楂、茯苓、低聚糖(低聚异麦芽糖)口服液。从2001年起,以铺天盖地的脑白金广告,成了一道电视奇观。其广告之密集,创造中国广告之最。一打开电视,总要跳出三两个人来,在那里反反复复地念叨。
5/24/2018
10
中国品牌的特点
具有低成本的能力、网络分销能力、具有中国特色的服务能力
中国品牌缺乏核心价值
缺乏真正感情投资
国企垄断性在国际排名表现活跃
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