传媒的资本运营.ppt

第六讲传媒的资本运营
讲授:钱晓文教授/博士
预****作业:
分析浙江报业集团上市融资的特点。
一、关于媒体的资本运营
1、什么是资本运营?
资本运营是指以资本增值最大化为根本目的,以价值管理为特征,对企业的全部资本与生产要素的优化配置和产业结构的动态调整,对企业的全部资本进行有效运营的一种经营方式。
目前企业实际运用的资本运营方式,是以价值化、证券化的资本或可以按价值化、证券化操作的物化资本为基础,通过兼并、收购、战略联盟、股份回购、企业分立、资产剥离、资产重组、破产重组、债转股、租赁经营、托管经营等各种途径来提高资本运营效率和效益的经营管理活动
什么是媒体资本运营?
媒体的资本运营
媒体资本运营就是把媒体所拥有的可经营性资产,包括新闻业相关的新闻内容、广告、发行、印刷、节目制作、出版、信息服务等产业,通过流动、兼并、重组、参股、控股、交易、转让、租赁等途径进行优化配置,扩张资本规模,实现最大限度增值的一种经营管理方式
2、资本运营的特点
(1)流动性
(2)价值性
(3)价值增值性
(4)不确定性
(5)市场性
(6)相对性
(7)结构性
3、媒体资本运营的必要性
媒体上市融资的目的就是做大做强
(1)资本运营是媒体竞争不断加剧的必然选择
(2)资本运营是媒体深化改革的必然要求
(3)资本运营是盘活媒体资产的重要手段
媒体资本运营的风险
——政策风险相当高
——市场准入门槛较高
——对传媒经营的特殊规律缺乏了解
——资本运营带来多元化风险
——资本可能影响传媒的独立性
——缺乏复合型媒体经营人才
1、资本扩张方式
基本方式:兼并、收购、战略联盟等
2、资本收缩方式
股份回购、资产剥离、企业分立、股权出售、企业清算等
3、资产重组方式
股份制改造、资产置换、债务重组、债转股、破产重组等
4、租赁经营和托管经营方式
5、无形资本经营
二、资本运营的方式
三、资产重组概论
1、什么是资产重组?
我们所说的资产重组,是指对一定企业重组范围内的资产进行分分拆、整合或优化组合的活动,是优化资本结构、达到资源合理配置的资本经营方式
资产重组的方式主要有股份制改造、资产置换、债务重组、债转股、破产重组等
2、资产重组的方式:
(1)实行股份制
(2)企业兼并收购
(3)组建企业集团
(4)企业分立
(5)出售变现
(6)合资合作
(7)企业租赁
(8)企业承包
(9)企业托管
(10)资本结构调整
(11)企业破产