医院商标及其价值评估初探.doc

医院商标及其价值评估初探.doc医院商标及其价值评估初探
【摘要】本文对医院商标的定义进行了总结,同时对医院商标价值形成机制及其构成、价值体现方式、评估方法进行了初步探讨,提出了医院商标价值评估的建议。
【关键词】医院商标;商标价值;评估

Abstract: This article summarizes the definition of the hospital trademarks, and meanakes a preliminary investigation on the mechanism of hospital trademark formation, styles of the value manifestation, and approaches of value assessment of the hospital trademark so as to provide advice and shed light on value assessment of the hospital trademarks.

Key ark; trademark value; assessment

商标对于医院来说还是新的概念。我国自1993年7月1日才开始受理服务商标,但是在这之后医院并没有注意到商标对于医院的重要作用。直到上世纪90年代末随着许多小医院仰仗着知名医院的影响力,纷纷利用知名医院的名称招揽患者,使得许多知名医院深受其害。为了保护自己医院的利益,知名医院才开始重视商标对于医院的重要作用。目前,我们国家医院的商标意识整体上还很淡薄,商标对于医院来说还是个新兴的事物,注册商标的医院比较少,而且主要是知名医院和民营医院。通过吴培东等[1]的研究,服务商标应用在医院当中是完全可行的,同时商标经过医院精心经营则具备了价值。
1 商标和医院商标的含义

商标是指在注册后将不同企业所生产的同类商品或服务相区别开来的一种受法律保护的标志,它是由文字和图形单独构成或共同组成。商标可以分为商品商标、服务商标2种。医院所提供的商品是医疗服务,是一种无形的商品。因此,结合商标的定义,医院商标可定义为注册后将不同医疗机构所提供的医疗服务相区别开来的一种受法律保护的标记,它属于服务商标。
2 医院商标价值评估
医院商标价值形成机理商标是受法律保护的,而知名度是不受法律保护的。医院要想其知名度不受侵害,就要用医院名称注册商标,让商标来代表医院知名度。因此,医院商标价值与知名度是分不开的。在医院商标为人们所熟知的条件下,医院知名度越高其商标的价值也就越大,医院知名度不高或没有,其商标价值低或不具备价值。由此可见,医院商标要形成价值,就必须在医院有知名度条件下,使医院商标为人们所熟知。
医院商标价值组成结合邵一明[2]对于商标价值的认识和医院的特点,具有价值的医院商标可以按其基本的投入和外在的影响力分为内部价值、外部价值两部分。
内部价值所谓商标的内部价值是指商标在其设计、注册、开发、广告宣传过程中所投入的各种资本。一个好的商标的取得必须在其设计、注册、开发过程中投入大量的劳动,并且为了提升商标的知名度进行宣传也要耗费资本。这些过程构成了商标的内部价值。
外部价值医院通过对其商标精心的设计、