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卡通卫视频道的全产业链思考
一、卡通卫视频道面临的市场环境
相较于国外成熟的卡通市场体系,国内卡通频道还停留在简单的靠播出获取收视率继而销售广告的模式上。受制于知识产权保护、播出限制等,一批少儿频道生存艰难,有的为了生存播放医疗药品等不适宜少儿的信息、广告,产生了不良影响。为了覆盖全国,上星的卡通卫视频道成本也随之高涨,面临着更加复杂的市场制约。
,衍生模式未现
版权保护力度匮乏,使得成功的动漫产品缺乏有效的宣传和识别,很难在市场上通过衍生授权等形式获取收益。像《喜羊羊与灰太狼》这种成功的动漫影视,盗版对其产生的市场危害非常突出。短期内无法实现完善的版权保护,动漫产业单纯依靠普通的衍生品授权获取经济回报的模式远未形成,国内的动漫产业市场和卡通频道将长时间地面临着诸多困难。

国家广电总局对国产动画片的强制性播出要求,使得大量可以免费播放的境外动画片无法出现在卡通频道的播出平台上。国内动漫内容生产商衍生模式不成立,主要依靠政府补贴,这样的播出回收模式,导致部分中等以上品质的动画片在电视频道免费播放的可能性不大,大部分的卡通频道包括央视少儿频道在内,每年都有一笔不菲的版权采购费用。一些质量偏差的动漫作品因为不具备收视保证,即使免费播出,出于广告考虑,卡通频道一般也会放弃。随着动漫产业补贴的不断紧缩,播出已不再是补贴的简单标准,对版权销售价格、企业规模等的限制,将对动漫内容的版权销售形成更高的要求。所以,短期来看,卡通频道依然需要购片播出,内容生产商花钱买时段播动画作品的模式尚未成熟。

国内大部分动漫作品主要面向青少年而非***。国内动漫市场的不成熟,导致大部分动漫作品只能在卡通频道播出,这也是绝大部分动漫作品只面向低幼群体的原因。但是,大部分广告客户不认可青少年观众群体的广告价值,卡通频道的广告经营相当困难。一方面是动漫产业本身无法通过衍生直接获取收益,另一方面是正版播出机构由于受众面较窄而无法在二次销售中获得广告收益,以致动漫产业和电视播出平台在价值悖论之中徘徊。
二、卡通卫视频道全产业链发展模式探析
,控制销售中端
卡通卫星频道面临日益增加的成本支出,必须考虑产业布局和多元化收入格局。目前,针对低幼市场的主要收益集中在产业链的最前端,而内容衍生品和实物衍生品都有较好的市场前景。在内容衍生领域,通过出版图书可以获取丰厚的收益,在版权销售上也可以考虑以卡通卫星频道为平台,实现面向海外的输出,获取更多收益。在实物衍生品领域,面向消费者直接销售和收费,可以获取动漫产业链环节上利益最为丰厚的一环。目前,孩子王、柠卡世界、反斗城等都纷