舟山移动奥运营销提案.ppt

***舟山分公司2008奥运营销提案*
先为本次活动推广定性
奥运年
***,
奥运合作伙伴
2008年
一次盛况空前的体育赛事与中国最大的通讯运营商的***互动;
一次彻底封杀竞争对手的推广良机;
一次抢占传播至高点的绝佳时机;
人无我有,我有人无……
借助08奥运,进一步巩固强化舟山移动绝对领导品牌江湖地位。
奥运与***
基于奥运平台的品牌互动模型分析
奥运
客户
客户品牌
企业品牌
业务品牌
参与、体验、互动
互动
服务与业务
在奥运环境下,用户参与奥运项目、体验奥运精神的需求在使用移动通讯服务的过程中得到升温和满足,用户通过移动奥运年的营销推广得到实际利益,奥运与企业与用户息息相关;
客户品牌与用户保持直接互动,以满足用户对奥运的体验需求,从而直接带动用户对于产品的需求,达到业务品牌的提升;
***品牌与奥运互动模型分析
奥运
客户
“综合点”沟通
参与、体验、互动
客户品牌
企业品牌
业务品牌
互动
业务与服务
赞助借势
企业特点
奥运精神
时代特征
企业战略
***
从时代特征看,是中国首次提出人文奥运,以独特的中华文化丰富奥运精神,达到中西文化的进一步沟通;这个过程中,以中华文化和奥运精神丰富中外人民的精神世界,达到共同提高人文素质的目的;与此同时,在中华文化的特殊氛围中,为缔造世界和平提供新的基础。因此“全球化”“追求卓越”不失为将企业与奥运一个很好的切入点,而同时也从国家与民族的角度挖掘,承载出深厚的时代特征。
从企业战略角度看,奥林匹克运动会第一次与中国电信运营商成为合作伙伴,无疑是一个标志性的事件,是***在“电信强企”上走出的重要一步。
从***的品牌形象看,通信即是沟通。“创无限通信世界,做信息社会栋梁”的企业服务理念,将千千万万人的通信,国家的沟通,文化的传播,人类的沟通为企业的理念与任务。
中移动成为奥运合作伙伴的意义
舟山移动
***
***品牌形象
全球规模最大、质量最好的无线通信网络;没有任何沟通限制和障碍,随时、随地、随意、“沟通无极限”的世界;致力于“人类沟通的理想境界”;让我们自由自在的生活;让我们的胸怀广博开阔;让我们更易把握世界;让这片土地变成更美好的家国!
***三大品牌
尊贵、有身份,有地位
职业化,一丝不苟
有智慧,严谨,可靠
关爱家庭,关心家人
工作和家庭平衡
亲近、体贴、善于体味生活
品牌形象
产品属性
经验历史
性能卓越
质量稳定
品质保证
VIP服务
资费实惠
网点遍布
操作便捷
产品多样化
资费便宜
无限扩张
的地盘
不断升级
的特权
人的需要
叛逆
乐趣
受尊重
个性
掌握与控制
自我感觉良好
时尚
叛逆
好玩
探索