东方投资有限公司-英伦名苑三期整合推广策略案.ppt

传奇光阴优雅魅力
英伦名苑三期整合推广策略案
呈送单位:东方投资有限公司
提案单位:深圳神美广告
提案时间:二○○四年九月
感谢东方公司一直以来对神美广告的信任与支持!
相信双方既往的成功合作是再次合作的基础之一,
但神美也深知,在讲求专业的深圳地产行业,
惟有不断的进取、不断的求新求变才是唯一不变的真理!
神美人有信心在新的起点上,
以专业的精神全情投入英伦名苑三期之推广工作中,
鼎力协助英伦名苑再创地产神话。
一点创意,一个概念,往往随着智慧火花的闪耀而变得恒久。
经过光阴的洗礼,它渐渐变成了一种风格。
——英伦名苑·题记
杰出的建筑亦象久藏的美酒,
时光冉冉却愈加醇香醉人。
就象今天的英伦名苑——
这个以高贵的英式气质征服了精英人群的高尚社区
正以愈加沉静内敛的姿态迎来第三次的盛开。
{第一卷高贵传奇· 英伦昨日}
从英伦名苑到爱丁堡,
纯正的英式风格成功地奠定了英伦独一无二的高贵气质。
及至今天,
英伦名苑已然成为侨城西知性建筑的代表,人文生活的典范。
这是英伦的骄傲。
但过往的业绩亦同时成为再续辉煌的压力:
三期:景观资源的短缺
三期:单位价格的大幅度上扬
三期:核心概念急待深化
……
英伦名苑三期
承传优雅,再造典范。
我们面对的是一群受过精英教育,眼光挑剔、
生活情趣丰富的客户,他们懂得欣赏真正符合他们生活理想的
东西,当然也包含他们将选择的家园。
对他们而言,
仅仅以产品来打动他们是远远不够的。
所以,三期的推广必须:
一、有鲜明的英伦风格
二、充分表现产品的优势
三、恰倒好处地弥补项目硬件上的不足
四、完美地表达人文深度
五、为后续推广留下足够的深度与广度
当然,所有的概念都是为了最重要的目的:销售!
{第二卷日不落神话· 英伦印象}