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商标和商标战略
三门峡市工商行政管理局商广科李保方
二○一○年三月
目录
一、关于知识产权和商标战略的基本概念
二、商标的基本知识
三、实施商标战略的重要性
四、我国商标工作的发展历史和现状
五、树立商标品牌战略意识,支持服务地方经济发展
一、关于知识产权和商标战略的基本概念
(一)知识产权
知识产权,是一种无形的财产权,又称智力成果权,是指公民、法人对自己的创造性的智力活动成果依法享有的民事权利。
知识产权的特征:
(1)无形财产权。
(2)确认或授予必须经过国家专门立法直接规定。
(3)双重性。
(4)专有性。
(5)地域性。
(6)时间性。
(二)商标战略的定义
(1).以商标为工具,塑造企业形象。
(2).以商标为商战利器,求生存,求发展,开拓市场, 占领市场。
(3).以商标为无形资本,去创造和积累更多的财富。
(4).以商标为广告宣传的焦点,让更多的经营者和消费者认识商标所代表的企业和商品。
(5).以商标为企业生命,以合理的制度、科学的管理并运用法律武器去保护商标权,维护企业的合法权益。
二、商标的基本知识
(一)商标的基础知识
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⑴商标的所有者和使用者是商品的生产者、经营者或服务的提供者。
⑵商标是用于商品或服务上的标记。
⑶商标是区别商品或服务来源的标记。
⑷商标的构成要素具有可识别性。商标的构成要素包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合,以及上述要素的组合。

⑴商品或服务来源的标示作用。
⑵商品或服务质量的监督作用。
⑶商品或服务选购的指导作用。
⑷商品销售的广告作用。

⑴商品商标与服务商标,证明商标和集体商标商标。
⑵商标按照其构成商标图案的形态分类,可以分为文字商标、图形商标、字母商标、数字商标、三维标志商标、颜色组合商标及组合商标。
⑶制造商标、销售商标与集体商标。商标按照其使用者的不同进行分类,可以分为制造商标、销售商标与集体商标。
⑷联合商标、防御商标与证明商标。商标按照其特殊性质可以分为联合商标、防御商标与证明商标。