如何用活用好宣传推广费用(张新锋)-课件PPT（精）.ppt

产品推广费用使用
河南片区
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费用体系
一、费用使用意义以及原则
二、费用使用前提以及策划准备
三、不同费用受体,不同费用部署
四、不同角色分工及费用支配权
五、费用使用的注意事项
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一、费用使用意义及原则
(一)使用意义
1,提升公司品牌
2,促进产品销售消化
3,维护巩固渠道
(二)使用原则
整体策划,分段实施,用好用活用出效果
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二、费用使用前提以及策划准备
(一)有费用可用
(二)符合整体安排
(三)同客户做好协调沟通,保持良好客情关系
(四)有效策划
(五)配套资源准备
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三、不同费用受体,不同部署
(一)用于片区整体
1,省台电视广告
如,山东乡村季风
2,国内、省内报纸
河南科技报(曾宣传过玉米矮丰,小麦套餐)
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三、不同费用受体,不同部署
(二)用于批发商
1,全省级批发商会议
2008年河南省温暖大行动到会50余位重点客户,达成通过零售商现款订货积分到公司参观学****的活动
2,区域级批发商会议
2008年河南分别召开了豫东片、豫西片、豫南片、豫北片区域性关于市场规范会议。
3,对于某些滞销或上架产品对批发商的激励
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三、不同费用受体,不同部署
(三)用于零售商
1,零售商会议
2,产品促销
3, 品牌象征(门牌,专柜)
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三、不同费用受体,不同部署
(四)用于消费者
1,赶集礼品派送
洗衣粉,小字本,圆珠笔等
2,田间现场会样品
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三、不同费用受体,不同部署
(五)临时促销员雇佣
(六)坐堂医生聘请
(七)墙体,路桥广告
(八)专人专车
(九)公司业务员激励
(十)客户业务员激励
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四、不同角色分工及不同支配权
(一)片区经理
1,全省级费用策划支出
2,各个小区域费用使用的指导审核
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