第四章 企业的外部环境分析.ppt

第四章企业的外部环境分析
本章主要内容:
外部环境概述
宏观环境因素分析
产业竞争性分析
产业内部结构分析——战略集团
竞争对手分析
市场信号辨识
如何进行外部环境分析








外部环境概述
外部环境的内涵与特点
外部环境是指存在于企业之外、企业不能控制但是能对企业决策和绩效产生影响的外部因素的总和。

唯一性:企业面对的是唯一的外部环境,要把握其共性
和个性
变化性:不确定性,有可预测的和不可预测的,要进
行动态分析。
节后第一个交易收长阳线,沪市成交1700亿元以上,有色\煤炭等领涨,如何看待今天的行情,本人认为重要,第一,结构性牛市正在形成,+O,海博股份出了一半,,,你就有可能踏空,悔之晚矣,这么大的成交量绝不是散户所能推动的,而有色\煤炭因其盘子适中,是机构投资者最适合操作的板块,加上各国央行为对付经济低迷而大印钞票,,如果你把握不住真正热点,你依然可能亏损.  
   2008年以来,世界各主要经济体向市场注入了大量流动性。 美联储、()。而日本政府则自2008年起四次出台经济刺激对策,()。今年9月,又通过干预汇市向市场注入2万多亿日元(约243亿美元). 对于中国,则投入了4万亿元(约5980亿美元)投资和近10万亿元()的银行贷款。
粗略算来,。据IMF去年年底粗略计算,,这个数字几乎是全球年经济产出的五分之一。这个流动性规模,应该是剔除银行内部循环后的数字。而据美林银行分析,,就已推动油价上涨了15%,铜价和贵金属价格也受到了差不多大的驱动。 "还是那个原因,金融市场,特别是美元贬值,推动了以它计价的大宗商品价格全面上涨。"德国商业银行分析师Carsten Fritsch说。同时,大自然又添加了另一块"砝码"。今年以来,极端气候频现造成的巨大损失,也限制了各经济体退出的决心。而气象专家又发出了最新警告:欧洲可能将面临"千年一遇"的新低温,中国等亚洲地区也可能难以幸免。这种异常气候与干扰大洋暖流活动的"拉尼娜"现象有关。至少在今年剩下的时间到明年初,北半球粮食、经济作物、石油、天然气等等商品的价格上涨预期又获得了新的动力。韩国的泡菜危机,或许只是预演。 刺激措施、无退出策略、极端天气锁牢了通胀预期。而近期的货币战,又平添了新的价格刺激因素。
外部环境的分类
宏观环境
产业环境
竞合情况
宏观环境因素分析
PEST分析:其目的在于确认和评价政治、经济、技术和社会人文等宏观因素对企业战略目标和战略选择的影响。
政治/法律(Political )
垄断法律;环境保护法;
税法;外贸法规;
对于外来企业态度;
政府稳定性
经济(Economic)
GDP趋势;利率;
货币供给;
通涨;失业率;
可支配收入;
能源供应;成本
社会文化(Social)
人口统计;收入分配;
生活方式演变;
工作期望水平;
教育水平;消费者态度
技术(Technological)
政府对研究的投入;
政府对技术的重视;
新技术开发;
知识产权与保护;
折旧
PEST
政治与法律环境的关键要素
政治制度
政党和政党制度
政治性团体
政府的方针政策
政治气氛
●法律规范
●司法及执法机构
●对政府的满意度和信任度
●廉政建设
●罢工和抗议情况
政治与法律环境的关键要素
遵守宪法和各项法规状况
犯罪率
社会治安
国防开支
政府财政政策及货币政策
中国与其他国家的关系
世界政治形势