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服装行业电子商务发展现状以及趋势.docx


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前言:我国服饰市场概况
 
20世纪80年代,整个世界的服装产业开始向第三世界国家转移,当时的整个服装行业分为三个层次:1,技术支撑型  3,劳动密集型。中国由于人口众多,土地和人力价格占优势,中国率先承接了劳动密集型的服装企业,这正好解决了中国民生用品不足和劳动力就业压力的囚徒困境。
 
经过充分的市场孕育,以及供大于求的服装产品的出现,在90年代,中国企业开始了资本运作品牌的时代,从零售价位上拉开档次,以获取不同消费层次的目标人群。经过品牌的运作,一部分企业开始集团化。另外一个现象是中国外贸服装在此阶段也是大有斩获,为国家创造了大量的外汇储备。
 
90年代中后期,随着消费水平的提高,人们的生活方式开始多元化,服装行业为了顺应潮流,推出了区隔定位的产品,如:运动系列、休闲系列、正装系列、商务系列、婚庆系列、家居系列、情趣系列、户外系列等等,在大的系列前提下,又进行了无限细分,如:功能系列、环保系列、保健系列、免熨系列,以及从材质上又分出若干小项,如:全棉系列、竹炭系列、珍珠系列、莱卡系列、彩棉系列等等。这些不断细分化的产品,促进了服装行业的进一步繁荣。
 
随着经济危机席卷全球,中国服装行业的渠道发生了巨大变革,尤其是在电子商务的迅猛发展的情况下,企业似乎找到了更加便捷的低成本扩张之路,那就是服装行业的电子商务化,从传统渠道建设的不能承受之重,转到虚拟经营之中。
 
我国服装产业集聚地主要分布在珠江三角洲、长江三角洲、环渤海地区和东南沿海地区,2009年以来,受全球经济危机、中国产业政策调整、人民币升值、劳动力成本增加、原材料价格居高不下、国外技术性贸易壁垒增多等诸多不利因素影响,原本就利润微薄的服装出口企业更加步履维艰,面对日益严峻的外贸环境及生存压力,出现了部分小型企业不堪重负被迫关停现象。对东南沿海的老牌服装大省的调查显示,以外贸加工为主业地区的小企业关停现象较为严重,约占该地区中小企业数量的8%左右,个别地区超过10%,小型外资企业撤离现象也比较明显。
 
在国内外经济环境变化带来的重重压力之下,我国服装产业出现了三种变化:1,生产基地加快向中西部地区以及东南亚地区转移的步伐。2,劳动密集型企业向资本运作型和技术支撑型企业发展,走向高端之路。 3,纷纷寻求电子商务化的模式,以突破重围。
 
 
 
一、服装行业渠道的变化历程
供销体制
供销体制是在计划经济时代的产物,受当时物资匮乏的影响,凭票供应或限量供应成为一大特点,从城市到农村的供销商店,是服装产品的主流销售通道。供不应求是当时服装行业的一大特点。
 
百货业
百货商场在70年代末80年代初兴起,当时经营的方式是向服装厂家采购商品或者代销商品经营,当时的服装业经过一段时间的发展,基本达到了供需平衡的状态。由于交通和物流的影响,这些百货业态集中在县城或城市,服装业可发展的空间非常巨大,这时只能说是服装行业发展的一个初级阶段。
 
批发市场的兴起
随着江浙、民营企业的发展和珠三角特区的建立,大量低价格的服装产品开始涌现,此时销售渠道明显不能消化这些产品,批发市场就应运而生,批发市场终于打通了城镇和农村的通道,通过一批到二批,最终到零售店里,农村市场被激活。服装消费的空间陡然猛升,催生了一大批服装厂的诞生。
 
专卖店
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