九个容易避免的销售错误.doc

九个容易避免的销售错误
错误之一:未能保持你的销售渠道畅通
定义:在销售周期开始之初没有足够的潜在客户(即完全合格的销售线索)。
为何容易犯此错误:建立渠道常常涉及打推销(例如,即致电给某些你私下不认识的人),而且经常会碰到大量的拒绝。
为什么这是个很大的错误:如果你在销售周期开始之初没有足够的潜在客户,你可能不足以最终让这些人成为你真实可靠的客户。
意外的后果:到头来你可能在已经在渠道内的客户身上耗费额外的时间,并给这可能会无意识的给这些施以购买的压力,从而造成逆反情绪甚至减少销售量。
这为什么容易避免:你可以很容易为推销,要求进行推荐和其他产生线索的活动安排合适的时间。
高级技术:当他们非常有可能请示过专业人士,下决心购买时,请确保你在第一时间致电给他们。要想更多了解有关信息,请参阅:何时为打推销的最佳时机?
错误之二:没有研究潜在客户
定义:在对前者客户不甚了解的情况下,直接打推销或去见面。为何容易犯此错误:您的主要工作是销售,而不是四处打探和发掘不为人知的事情,对吧?
为什么这是个很大的错误:你和每位潜在客户接触的时间都是有限的。如果你将这些时间用在了解那些你可以在其他地方了解的事情上,你实际用于将销售向前推进的时间就更少了。
意外的后果:潜在客户会知道你仓促而来,而且(更糟糕的是)将此看作你不尊重他的信号。
这为什么容易避免:在联络潜在客户之前,你可以利用网络去了解你的产品适合哪些人群(业务需求、组织结构等)。
高级技术:购买诸如InsideVieachine工具:潜在客户终极确认工具。
错误之四:没有认识到购买流程
定义:通查一遍你的销售流程,确定你的的销售活动会从开始到结束一直都可以推动销售。
为何容易犯此错误:在一个完全不按常理出牌的世界里,相信的你的劝说和巧妙的操作能够控制销售这种错觉,会让你感觉舒服一点。
为什么这是个很大的错误:每个公司在作出购买决策时都有其自己的方式,以他们的时间表进行决策。当你的销售活动与之不同步时,你最终会适得其反。
意外的后果:在销售周期的最后阶段大惊失色比如合同和生产订单推迟签订,或者根本就不会签订任何东西。
这为什么容易避免:在你的最初商谈中,你可以和你的客户联络人共同定义购买流程。然后,你调整销售活动以适应它。
高级技术:建立一个定义购买流程以及如果出现失误该如何应对的文档。以备不时之需。
错误之五:制定通用的销售用语
定义:退出你的幻灯片并列举一份事先准备好的特性和优势的清单。
为何容易犯此错误:这些销售用语来自市场营销,这些话会让客户目瞪口呆。但据说有时候这会失效。或许你听说过。
第3页为什么这是个很大的错误:事先准备好的演示文稿不仅枯燥乏味,而且其中隐含着不尊重。无论客户是不是真的想要或者需要购买这些产品,你都会强迫客户们认为他们这的应该购买这些产品。
意外的后果:最好的情况下,这种广泛撒网,然后祈祷的行为只是在浪费客户的时间,但是潜在客户会原谅你并继续和你接触,甚至可能购买。最糟糕的情况是,你会和潜在客户产生对立,他在一段时间内不会从你这里购买。
这为什么容易避免:很简单。只要记住你永远都不应该展示幻灯片,除非你面对的是一屋子的人,和而且之前你应该根据潜在客户们的要求来特殊定制一下你的幻灯片内容。
高级技术:利用MyBrainShark记