下载此文档

华夏长城品牌规划.ppt

文档分类：管理/人力资源 | 页数：约154页举报非法文档有奖

1/154

下载提示

1.该资料是网友上传的，本站提供全文预览，预览什么样，下载就什么样。
2.下载该文档所得收入归上传者、原创者。
3.下载的文档，不会出现我们的网址水印。

同意并开始全文预览

(约 1-6 秒)

1/154 下载此文档

文档列表 文档介绍

华夏长城品牌规划
采纳品牌营销国际顾问机构
深圳北京上海
2005年2月25日
品牌是什么?
“一个产品是工厂里制造出来的,一个品牌是消费者购买的”

—斯蒂芬·金《发展新品牌》
“简而言之,品牌是一种承诺。通过对一种产品或服务的标识和认证,品牌为这种产品或服务提供某种品质和满意的保证。
—品牌大师 Walter Landor
品牌就是一个名字、产品、符号或设计,或是上述的总和,其目的是要使自己的产品或服务有别于竞争者。它的功能在于减少消费者选择产品时所须花费的心力。
品牌对企业而言,是重要的无形资产,完整的品牌评价可以填补短期财务评估与长期策略分析间的落差,取得一个策略平衡点。
简而言之, “品牌就是消费者对产品的感受与认知”
最根本的动机是为了满足两种需要
“消费者需要品牌形象,经营者需要品牌资产”。
伴随着消费者强调自我和个性需求的追求,市场日益转向多样化、个性化、细分化和复杂化。
企业竞争由规模实力竞争、质量竞争、技术竞争逐步转向销售手段竞争、服务竞争、品牌竞争,中国的消费市场已逐步从“商品消费”进入“品牌消费”时代。
在“品牌消费”时代,企业能否培育出自有品牌,并塑造成知名品牌,将决定一个企业在市场上的竞争力,加强品牌规划管理与运营已成为时代的要求,成为企业现代化和成熟程度的重要标志。
品牌规划的本质在于可以调动企业全部力量,以品牌为聚焦点,实施对顾客购买认知与购买行为的全过程管理。
为什么需要品牌规划?
目录
第一篇我们现在在哪里
第二篇我们要到哪里去
第三篇我们如何到那里
第四篇总结
伟大的品牌是由内而外打造出来的
第一篇我们现在哪里
昨天·历史

华夏长城品牌规划来自淘豆网www.taodocs.com转载请标明出处.

华夏长城品牌规划.ppt

华夏长城品牌规划教材专业版

华夏长城品牌规划教材专业知识讲座

华夏长城品牌规划教材

华夏长城干红品牌推广全案

华夏长城干红品牌推广全案

华夏长城品牌规划最终提案版227

华夏长城干红品牌推广全案

华夏长城品牌规划

华夏长城干红葡萄酒品牌策划方案

华夏长城干红品牌推广全案