今日头条2016移动资讯行业细分报告.pptx

移动资讯行业
细分报告
2016
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军事类
时尚类
体育类
美食类
旅游类
科技类
房产类
数码类
游戏类
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娱乐类
社会类
搞笑类
时政类
情感类
健康类
汽车类
教育类
财经类
核心发现
移动资讯行业概况
今日头条平台大观
2016年度细分资讯深度盘点
目录
CONTENT
附录
第2页
第6页
第12页
第17页
第72页
核心发现
Part 01
• 2016年今日头条高速增长
•各垂直细分资讯发展良好
•多个垂直资讯短视频发展迅猛
© 2016移动资讯行业细分报告
核心发现
2016年今日头条高速增长
用户数据概况
内容数据概况
累计激活用户

平均日活跃用户量
7800万
较去年增长
84%
较去年增长
105%
用户平均日使用时长
76分钟
用户平均日阅读资讯量
35次
较去年增长
38%
较去年增长
58%
2015年
12月
2016年
12月

2015年
12月
2016年
12月

2015年
12月
2016年
12月

文图资讯日均阅读量
87%
视频资讯日均播放量
605%
组图资讯日均阅读量
581%
较去年增长

较去年增长

较去年增长

12月全平台平均日产生阅读
27亿次
较去年增长
220%
*本页全部数据来源:今日头条算数中心,统计时间 ;
核心发现
各垂直细分资讯发展良好
© 2016移动资讯行业细分报告
阅读量

阅读占比*
%
阅读量

阅读占比
%
游戏类
增长606%
旅游类
增长355%
阅读量

阅读量

阅读量

阅读占比
%
阅读占比
%
阅读占比
%
美食类
增长398%
娱乐类
增长301%
阅读量

阅读量

阅读量

阅读占比
%
阅读占比
%
阅读占比
%
教育类
增长209%
阅读量

阅读占比
%
阅读量

阅读占比
%
房产类
增长206%
阅读量

阅读占比
%
阅读量

阅读占比
%
时尚类
增长204%
阅读量

阅读占比
%
阅读量

阅读占比
%
汽车类
增长185%
阅读量

阅读占比
%
阅读量

阅读占比
%
去年全年,今日头条全平台
用户与内容增长迅速。随着
越来越多用户持续使用,相
对小众的垂直细分资讯反而
有了更为快速的发展。例如:
游戏、美食、旅游、房产、
教育、时尚等,这些领域的
资讯总阅读量在过去一年增
速惊人,兴趣用户数也大大
增加。另外,去年全年,几
个兴趣用户较多的大众垂直
类资讯中,娱乐和时政加速
扩大着自己的影响人群,头
条用户在心系国家大事和在
影视娱乐中获得放松两不误。
个性化推荐助力垂直细
分资讯匹配兴趣用户,
多个小众垂直类资讯高
速发展令人瞩目
*此处阅读占比=该类资讯阅读量占全平台阅读量比例;本页全部数据来源:今日头条算数中心,统计时间 ;
1月及12月垂直类资讯阅读量及占全平台阅读量比例情况
2016年1月数据 2016年12月数据
核心发现
多个垂直资讯短视频发展迅猛
© 2016移动资讯行业细分报告
*本页全部数据来源:今日头条算数中心,统计时间 ;
Q1
Q2
Q3
0
-10%
10%
3 汽车类
4 数码类
5 财经类
6 时尚类
Q4
1 军事类
2 教育类
比例
30%
20%
2016年Q1-Q4多个垂直资讯的视频渗透率增长惊人
军事类
汽车类
房产类
教育类
美食类
财经类
数码类
时尚类
9213%
4902%
4063%
1762%
1731%
1614%
1010%
821%
短视频爆发一年,细分领域仍有机遇
2016年,短视频成为了内容领域乃至移动
互联网业最受关注的增长点。分发渠道空
前的多样化让优质内容尤为稀缺,短视频
创业备受资本青睐。据算数中心《短视频
行业研究报告》,2016年Q3及之前,搞
笑幽默、娱乐生活类短视频获得了最多投
资,其他方向相对较少。结合渗透率与增
长率来看,诸如军事、汽车、财经