【广告策划提案】某宽带品牌暑期市场推广活动方案.doc

“长宽之夏”
——XX宽带暑期市场推广系列活动方案
背景
长宽与联通实现内网互联:
双方已在北京形成1个G的互联互通,下一步计划将在上海、成都各发展1个G的互联互通(此外,长宽与铁通骨干网1个G的互联互通项目也在进行中)。
意义:联通投资数亿计的内网资源免费供长宽用户使用,长宽和联通实际上可视为同一张网络,极大丰富了长宽用户可选择的内网资源。借助联通和盛大组织的高额奖金的游戏大赛,长宽作为协办方通过大力宣传此项赛事,向用户传递长宽与联通内网互联给用户带来的好处。引导用户在游戏、下载等方面选择联通的服务器,可获得更快更稳定的服务。
长宽与新浪合作提供奥运视频直播与点播服务:
新浪提供每天两个小时的视频直播以及各项精彩赛事的视频点播节目源,在长宽内网上免费提供给长宽用户观看。
意义:视频点播作为长宽强项可凸现LAN与ADSL的产品差异,然而长宽各地的视频点播较多为没有版权的内容,无法作大范围公开的宣传。与新浪合作,可获得有版权的节目源,虽然数量有限,但可公开的宣传长宽的奥运视频服务。借助奥运这个全民关注的热点事件,正是宣传我们产品独特优势的最好时机。同时各地市公司也可和其他合作伙伴编辑更丰富的奥运视频内容在本地提供给用户观看。
长宽与网易合作开通《梦幻西游》长宽游戏专区:
由长宽总部在内网架设游戏服务器,支持并开通全国长宽内网的游戏服务。
意义:通过游戏专区网络人气,凝聚忠实游戏用户。
内容
关于主题词:“长宽之夏”
由于增值业务内容复杂多样,在宣传时,我们以“长宽之夏”作为主标题,代表着关于长宽暑期的系列活动,每一个具体的活动可在副标题中体现。如:长宽之夏——之网游战队竞赛;长宽之夏——之宽带看奥运等等。同时也通过每一个活动加强“长宽之夏”的主题词向用户传递缤纷热烈、精彩纷呈的宽带暑期的感觉。
总部组织的三个项目可作为“长宽之夏”全国性的活动,各地市公司也可结合自己的资源组织本地的活动,如:“长宽之夏——之主题夏令营”、“长宽之夏——之青少年网页设计大赛”等等。
本次活动如何与各地市宽带接入产品促销活动相结合,请各地市公司根据本地情况设计和提交方案。
系列活动
长宽之夏——之网游战队竞赛
活动目的:借助联通和盛大组织的高额奖金的游戏大赛,长宽作为协办方通过大力宣传此项赛事,向用户传递长宽与联通内网互联给用户带来的好处。引导用户在游戏、下载等方面选择联通的服务器,可获得更快更稳定的服务。通过在社区重点宣传长宽与联通互联互通,同是一张“网”的概念,体现长宽网“更宽,更广”的概念。
具体内容:长宽作为“联通-盛大游戏之旅”的协办单位,长宽各地可协助长宽用户参与联通主办的此次活动,战队除参加联通大奖外,还可参与长宽内部的评奖。(具体联通活动,详见附件),没有接中信出口也没有与联通本地出口的长宽公司,可酌情调整本地的活动计划。
除联通的高额奖金外,总部另外特设长宽“战队”鼓励奖:
按照活动评比规则,按长宽战队排名,三组比赛各选出第一名战队授予鼓励奖;
奖金:3000元人民币
由长宽资助参加总决赛及闭幕颁奖会的路费及住宿费用。
对各地市活动操作要求:
报名:联通发给长宽一个独立的报名代码,凡长宽战队可在指定网站自行输入代码报名。建议:城市公司也可以要求长宽用户统一在长宽报名(便于长宽掌握用户资料,同时创造直销机会