《现代广告策划》第三章：广告策划.ppt

现代广告策划
2018/5/26
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广告策划
案例:奇强洗衣粉进军农村市场
奇强洗衣粉在上市之初,着力农村市场、采用了密集型市场广告策略。
于是,当外资品牌仍在城市市场呼风唤雨时,2元一袋的奇强洗衣粉却成为了农村市场上的“高档品牌”,并且一天天扎稳了自己的根。凭着庞大的经销网络,,在外资品牌的眼皮底下登上了全国销量第一的宝座。
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广告策划
案例:奇强洗衣粉进军农村市场
这个策略的成功说明了广告策划的科学性,说明了广告策划为营销策略提供广告思路和传播思路,广告策划就是策划思维在广告领域的具体运用,必须在了解产品、消费者、市场和竞争对手的基础上,才能进行成功的广告策划。
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广告策划
第三章广告策划
学****内容
1、理解广告策划的涵义
2、了解广告策划的原则
3、理解广告策划的工作流程
4、掌握广告策划的内容
5、掌握策划书的结构和特点
6、了解广告策划书的内容
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广告策划
第一节广告策划概述
· “是以功名终申,册画复得”
“凡事豫则立,不豫则废”
· 在现代社会,美国学者爱德华-伯内斯,-波利坦
· 营销、广告界使用的广告策划概念由美国引入日本,日本引入台湾,台湾引入我国。现在许多国家都建立了以策划为主体,以创意为中心的广告管理体系。
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广告策划
一、广告策划的定义
所谓策划,一般是指对某一活动的运筹和
规划,是计划的动态体现。
广告策划是对广告的整体战略和策略的运
筹规划;具体来说,是指对提出广告决策、广
告计划以及实施广告决策、检验广告决策的全
过程作预先的考虑与设想。
第一节广告策划概述
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广告策划
第一节广告策划概述
广告策划不是具体的广告业务,而是广告
决策的形成过程,而是使创造者心里有一个谱:
广告的各方面、各个步骤该如何做?
比如:做化妆品广告,就须研究如何进行
广告,怎样进行广告,怎样表现产品的功能、用
什么媒体、产品定位是什么,怎样表现,用什么
媒体,发布的时间、频率等等。
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广告策划
第一节广告策划概述
二、广告策划的形式。
1、单独的广告策划。
指对一个或两个广告进行策划。
单个的广告经过策划以后,其主题会更加突
出,更具诱导性。但单独的广告策划通常是片面
的,因为媒体受众的购买过程是一个复杂的系
统,单独的广告策划很难使目标市场的消费者接
近并购买促销的产品。
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广告策划
第一节广告策划概述
2、系统的广告策划。
即在较大规模内为同一目标或产品的不同生
命周期进行的一系列各种不同的广告活动的决策
与计划。
随着广告专业水平的不断提高,专业化功能
的不断完善和广告代理制度的不断发展,系统性
的广告策划已成为现代广告宣传活动的必然趋
势。
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广告策划
三、广告策划的现实意义。
1、使广告活动目标明确。
广告策划对整个广告传播活动做出了严密的
筹划,有明确的广告目标,以及围绕广告目标而
制定。
2、使广告活动效果显著。(案例:商务通)
广告策划可以将企业的长远计划与短期计划
相衔接,使广告活动的重点更为突出。
在策划中,根据产品生命周期的不同阶段,
采用不同的广告策略,兼顾眼前目标和长远利
益,使整修广告活动的宣传效果更为显著。
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广告策划