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oppo广告策略分析.doc


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广告学原理课
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OPPO电子产品广告策略分析
姓名:崔闯学号:08081305 专业:传媒设计与公关艺术院系:艺术设计学院

【摘要】OPPO,国产MP3、音乐手机行业翘楚,他的广告策略颠覆了国内品牌广告的传统套路,品牌成长飞速。它完全不同与母体步步高的品牌风格,成就了一个年轻、时尚、具有高端品位的品牌形象。本文就将从oppo的产品定位、目标群体、广告表现、投放媒体和效果分析与建议等方面对OPPO电子产品的广告策略展开讨论。
【关键词】OPPO 产品广告广告分析广告策略
OPPO——步步高旗下全新品牌,成功树立了自己独特的内涵和气质,摒弃了步步高的传统品牌元素,成为品牌再造的成功典型。它完全不同与母体步步高的品牌风格,成就了一个年轻、时尚、具有高端品位的品牌形象。接下来我们就对OPPO电子产品的广告策略展开讨论。
一, 产品定位
OPPO出生:OPPO的母体步步高主打产品是DVD、无绳电话和复读机,并且在这三个领域成绩斐然,在家电行业是响当当的知名品牌。这几年家电市场的竞争太过激烈,DVD作为步步高的主打产品,现在已经不再像几年前那样被看作高端产品,高利润随着产品价格的不断下滑逐渐降低。因为娱乐性较强,操作简单且价格相对便宜,Mp3音乐播放器无疑是2002年以后市场上最“火”的数码产品。而对于厂商来说,生产技术含量相对较低、制作成本不高的MP3,是一项利润丰厚的选择。
自2002年起,步步高开始逐步涉足MP3领域,但“步步高”品牌的在国内MP3市场一片价格战的风声之下,固有品牌难以挖掘出新的背景和附加价值,较难做大做强。因此,步步高审时度势,重新推出一个新的品牌OPPO,经过市场调查分析,OPPO将MP3主打产品定位于时尚、精美的高档品牌。OPPO以MP3、MP4为特色产品开拓出一定的市场空间后,顺势推出了以完美音质为主打优势的音乐手机。进一步拉长了自己的产品线,也实现了平滑完美的衔接和扩展。OPPO音乐***于高端产品,并且将完美音质作为其独特的卖点,与其他手机构成差异,注重设计品位和音乐欣赏品质。这些也构成了OPPO所有电子产品的共同基调。
二,目标群体
OPPO电子产品都将主打产品定位于时尚、精美的高档品牌,目标客户集中在新一代追求现代生活方式的时尚消费者。OPPO MP3、MP4以大学生,青春男女为目标消费群体
, OPPO音乐手机的目标消费群体的年龄段较之前者约高出4至7岁,他们有高而固定的收入,注重生活质量,喜爱音乐。
通过上述简要分析,可以看到:OPPO的用户大多处于大学生、青春男女与成熟人的过渡阶段,有活力,却喜欢用一种内敛的方式表现出自己的个性,具有较强的消费能力,对新生事物的接受度较高,且十分注重产品外观和知名度,OPPO旗下的不同产品在这一基调下的受众群又略有不同。
三,广告表现
►我的音乐梦想——OPPO MP3(初期)电视广告
从2005年5月12日开始,在主题为“我的音乐梦想”广告中,俊男美女在地铁中相遇,暗藏情愫,在妙曼音乐中展开一段罗曼蒂克的联想。抒情的流行乐、优雅学生气的装束,再加上满天飞舞的粉红花瓣、青树和一对璧人,这条广告几乎在短短的十几秒给我们上演了一出韩剧。为了塑造OPPO的产品的唯美形象,其广告导演和演员均是来自韩国,拍摄也是按照韩国偶像剧的标准进行,使得整

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  • 上传人buhouhui915
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  • 时间2018-05-26