媒介方案-藏锐-吉野家快餐广告投放计划及预算分布.ppt

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吉野家快餐广告投放计划及预算分布
北京藏锐广告有限公司
北京报纸媒体本阶段\目标\选择
目的:告知性广告,覆盖北京地区快餐业消费群体
TARGET:20— 45岁较为时尚,生活节奏较快,出没于北京的重点商业区的快餐消费者
策略:报纸媒体在本次投放中属于阶段性辅助媒体,因此我们的预算需要在媒介计划中采用较小的版面,才能保证有足够的投放次数。同时在有限的十天阶段内,涵盖两个报纸媒体发行量和阅读率最高的周五
时间:02年10月28日-02年11月8日
预算:十万元
北京消费者媒介接触****惯
数据来源:CMMS
各媒体接触****惯——年龄(暖色系为目标群体)
北京消费者媒介接触****惯
数据来源:CMMS
各媒体接触****惯——收入
北京媒体
报纸媒体
大小十几份报纸,定位鲜明,有较高影响力的是:
北京青年报
北京晚报
精品购物指南
信报
北京日报
北京晨报
报纸媒体
北京晚报80万发行量在北京地区最高,且多数受众是家庭订户,年龄偏大。广告干扰度适中,版面编辑、内容较老化。保健品投放比例较高。
北京青年报65万排名第二,受众群体较为年轻化,零售量大,传阅率高。印刷质量较好。广告干扰度较高。购买点位累计政策苛刻。房地产广告投放比例最高。北京青年报近年又发行了小报,主要是针对晚报和精品做出的竞争措施。
信报是近年来在北京地区新出现的强势媒体,小报版式,读者年轻化。
精品购物指南是北京的周报类重要媒体。阅读者多为年轻女性。广告主要来源为服装、时尚用品。但广告干扰度极高(广告量过大)
北京地区报纸媒介分析
选择策略
预算费用不能支撑过高价格的媒体较大的版面,小版面在广告干扰度大的媒体上起不到足够的效果;在此情况下,我们建议增加设计的创意性以提高“眼球注意力”
北京晚报发行量虽然大,但是阅读人群并不适合吉野家的品牌属性,在阅读群体中目标人群的比例较小,广告价格也比较高,建议放弃
北京青年报是北京的强势媒体,需要选用,但是其高昂的价格是一个问题
信报的发行量和刊例价都比较适合,读者群体也较年轻化,是一个良好的载体,同时在购买上我方能提供较好的折扣
精品购物指南是一个符合目标人群的媒体,建议选用,但是广告干扰度高,所以需要选择较好的版位
北京地区报纸媒介选择建议
方案一
超过计划4千元,推荐此投放组合,到达率较好,暴露频次也较好