RS数据运用-for媒介课堂终稿.pptx

浅谈媒介策划过程中的
CNRS数据使用

电通传媒 Media Palette
dentsu
广告主为什么使用媒介计划?
媒介计划使广告主得到最大的投资回报!
理性思维
感性思维
媒介策划跟数据密不可分
结合
市场预测与行业经验
感性思维工具
产品卖点
创意表现
市场区隔
消费者媒介接触点
深度调研
理性思维工具
CTR电视广告监测
DoubleClick网络广告监测
CNRS(消费者价值观、购买行为、媒介接触分析工具)
CMMS(消费者价值观、购买行为、媒介接触分析工具)
AdexPower(大众媒体广告花费统计)
効果验证
Web-Camera(户外广告监测系统)
策划战略
iAdTracker(网络广告花费统计)
DCCR(北京电通CAMPAIG数据库)
CCMS(广告创意、新闻报道、BBS的监测工具)
Infosys(收视分析系统)
媒体执行
制定战术
CNRS定位图(品派与媒体的消费者心理价值距离测量工具)
VALCON(有效接触点分析工具)
TV ad awareness simulator
(电视投放量最优化模拟系统)
OPTV(电视频道最优化系统)
Area-PAT(地区预算分配工具)
VextMiner(自由回答分析工具)
数据的使用纷繁复杂,电通在为客户服务的整个过程中会综合使用各种数据库。
媒介计划的作用及使用指标
性别
年龄
千人成本CPM
受众规模
受众结构
学历
收入
……
用
最少的投入
将信息
有效地
传递给尽量多的
目标受众
知名度
广告接触率
广告态度
广告接受度
接触频率
受众消费
生活方式
美誉度
拥有率
预购率
接触主动性
媒体接触行为
受众生活形态
消费观
价值观
接触程度
……
媒介策划流程
–产品分析
–市场分析
–消费者分析
–媒介及接触点分析
–整合传播策略
–媒体执行及效果评估
案例分享:
某品牌汽车的广告投放媒体选择
该汽车属于较适合年轻人的中档车
一,了解汽车行业数据
汽车保有量,预购比率,各市场区别等
——RS了解近年来汽车行业
变化情况
中国汽车拥有率变化趋势
从全国市场汽车拥有率来看,%,
增长势头迅猛。
汽车拥有率(全国)
单位:%








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12月
6月
12月
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12月
数据来源: CNRS