台湾广告创意思源探析.doc

台湾广告创意思源探析
论文题目:台湾广告创意思源探析
学科专业:传播学
学位申请人:徐欢欢
指导教师:郑欢
中文摘要
台湾广告发展年,经历了世纪年代的经济复苏、年代的媒体解
严开放、年代的广告多元时代、年代科技媒体汇流、世纪的超媒体时代
的席卷??经济发展、媒体演进与广告行业发展、广告创意人才成长成熟,这些
都离不开台湾本土社会的文化土壤和经济环境。广告创意人给台湾民众和社会留
下了脍炙人口的广告作品,给一代代台湾人也留下了不可磨灭的印记。从这一意
义上说,我们对台湾广告业、广告传播和广告创意思想的研究,就必然要立足于
台湾广告发展和台湾社会的变迁、台湾文化的发展和形成,才能充分挖掘并深刻
领略台湾广告创意思想。
年来台湾广告业历经多个时期,培养了众多广告创意人物,也形成了特
征明显的创意流派和系统的创意思想;两岸广告发展虽各有不同,但是对优秀创
意思想的学****却是大陆广一告业发展的必经阶段,所以有必要对台湾广告创意思想
进行深入研究。本论文是按照纵向的“时代变迁”和横向的“创意人物”两个维
度去分析创意思想的发展脉络和形成特征。年台北市广告商业同业公会成
立,纵向上笔者以此时间为开始节点对台湾广告人物进行观察,研究不同时代对
广告思想形成的影响;横向上笔者以“两个环境”的形成去分析创意流派的创意
特征和广告人物的创意思想。
一件事情的成败、一家公司的荣枯、一个行、的兴衰,人在其中起到了关键
作用。特别是广告、传播界,由于他们经由脑中的智慧,将贩卖商品、服务的所
思、所想,化为具说服力的文字、图画、音乐,透过不同时代的传播媒介传递给
受众,达成销售;更重要的是他们其中的一些广告作品、一些广告创意人是值得
人回味的。所以,对台湾广‘告创意思源的借鉴对大陆广告人培养和广告、的发展
具有深远的指导意义。
关键词:台湾广告;广告创意思想;广告创意人:创意流派:台湾文化,
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第一章绪论?
.研究背景?.
.研究目的?.
.文献综述?.
.本文的创新处??..
。
..台湾广告创意的萌动
..台湾广告创意的孕育
..台湾广告创意的渐成??.
.台湾广告创意思想发育?
..前创意时期的广告创意思想??.
...从广告经营中养成广告创意?一
...从表现手法中探索广告创意?..
...从教育学****中传播广告创意?..
.创意发展期的广告创意思想,..意识形态流派?一
...创意制作流派?..
..创意管理流派?..
...浓情写实流派?,.
..创意多元时期的广告创意思想..
第三章台湾广告创意思想的文化根基?.
.传统文化对台湾广告人的影响?
..中国伦理观与广告创作?.
...广告创意中的理想人格体现?一
...广告创意中的人伦情感表达?..
...广告创意中的道德境界追求..广告创意中的中国审美?.
...广告创意中“求真”的审美文化??..
...广告创意中“求善”的审美文化??..
..广告民俗文化与广告创作.
.台湾本土文化对广告创意思想的影响?.
..政治文化与广告创意??.
..地域文化与广告创意??.
.美日等外来文化对台湾广告创意思想的影响?
..广告创意的“日痕”??.
.广告创意的“西风”第四章台湾广告创意思想的大陆弘扬?
.两岸广告创意的思想交汇
..“台湾模式”入主大陆广告??....两岸广告创意的同化...营销观念的同化.
...创意风格的同化.
..以比赛探寻广告创意的共同空间.
.大陆广告创意对台湾广告的思想扬弃..
..从广告,挺进文化创意产业??.
..炫彩中国元素,全球创意传播?.
..借力中国品牌,走向国际广告市场第五章结论.
致谢
参考文献??.
攻读学位期间取得的研究成果??.
论文独创性声明
论文使用授权声明?..上海师范大学硕上学位论文
第一章绪论
第一章绪论
.研究背景
台湾广告起步、发展均先于大陆,年台湾创办了第一个广告公司一东
方广告公司;年,台湾广告公司、华商广告、国华广告相继成立。年
十一届三中全会后大陆的广告才开始进入新的发展阶段,经过年的短暂恢复,
广告经营单位家,广告从业人员人,,
大陆广告业从此步入了稳定发展阶段。台湾广告业的发展对大陆广告业具有借
鉴作用,其成熟的广