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16应用文写作-广告文案-课件PPT（精）.ppt

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文档列表 文档介绍

广告
1
一、广告的含义
广告可分为广义和狭义
广义的广告包括公益广告和商业广告
无偿献血公益广告:我不认识你,但我谢谢你
狭义的广告专指商业广告
商业广告是指广告主或商家借助各种媒介推销商品,从而获得经济利益的宣传方式和手段。其目的在于影响消费者的消费行为和消费****惯,从而促销商品,使广告主或者商家收益
酒香也怕巷子深
2
二、广告的特点
真实性
针对性
鼓动性
新颖性
思想性
简洁性
3
三、广告的类别
:

商品广告
企业形象广告
:
新闻媒体广告
网络广告
灯光广告
实物广告
招牌广告
:
独白式对话式情节式
4
商品广告
5
企业形象广告
6
网络广告
7
招牌广告
8
四、广告文案的写作
平面广告的文案,通常包括标题、正文、标语(广告口号)、随文四大基本部分。
9
(一)标题的类型

10

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