平面设计史第五部分.ppt

第五部分企业形象设计与视觉系统
(一)导言:企业形象设计的历史
(二)企业形象设计(CIS)的基本概念及内容
(三)企业形象设计突出范例
(四)企业形象设计的成熟阶段
(五)系统化视觉形象系统设计
(六)企业形象设计的发展和东西方的不同企业
形象模式
第五部分企业形象设计与视觉系统
一、导言:企业形象设计的历史
1、二战期间,各国的经济发展基本停顿,大部分工业都因战争需要而转为军工生产,直到战争结束后,世界各国战争时期工业和经济体系,才逐步转向消费生产。
2、战争期间军用产品的设计,仅仅重视使用功能性和安全性,对于促进销售、造型美观这些因素基本不考虑,而战后开始蓬勃发展的消费品生产,则必须注意产品造型的吸引力及促销手段等。
3、以上情况,造成战后设计的大发展,无论是建筑设计、工业产品设计还是平面设计,都得到比战前要发达得多的进步,企业界普遍认识到“好的设计就是好的销售”这个市场竞争的基本原则。
4、20世纪50年代,在这个原则的促进下,西方各国的设计得到相当大的促进。新的市场观念形成,市场营销学成为企业发展的根本依据,企业不仅仅希望短期销售自己的产品、也希望能够通过产品,通过平面设计,包括包装、标志、色彩、广告、推销方式等一系列的系统设计,来树立企业在顾客中的积极、正面形象。
5、企业对于自己和自己产品形象的要求,是导致企业形象设计产生的基本条件。
6、利用综合的视觉因素来树立企业形象的方法,并不新颖了,企业利用商标和其他标志树立自己的形象,大约有数百年的历史了。欧洲在1700年前后,大部分商业单位都有自己的商标。在中国则更加久远,大陆现存北宋时期的“白兔牌”剪刀广告,包括了企业和产品商标、广告语言、服务保证等所有现代广告的基本元素,是目前最早的完整企业形象之一。
北宋时期山东济南有一家专造功夫细针的刘家针铺,门前有一石兔,针铺以“白兔”作为商标。商标的主体是一个持药杵的“白兔儿”图形,图形两侧印有“认门前白兔儿为记”的说明,上面印有“济南刘家功夫针铺”名称及“收买上等钢条,造功夫细针,不误宅院用,可转为贩,多有加”的广告文句,这是我国一件使用较早、设计完整的商标,标志着我国古代商标防伪发展到了较高的水平。
7、这些早期的活动,基本是分散的、没有系统的,也没有完整的、科学的设计规律和原则。
8、1907年,德国现代设计的奠基人彼得·贝伦斯为德国电器工业公司(AEG)设计出西方最早的完整企业标志和企业形象,是现代企业形象设计系统化的开端。
彼得·贝伦斯(Peter Behrens,1868-1940)
  德国现代主义设计的重要奠基人之一,被视为“德国现代设计之父”,著名建筑师,工业产品设计的先驱,“德国工业同盟”的首席建筑师。
贝伦斯是德国工业同盟最著名的设计师,被誉为“第一位现代艺术设计师”。
1910年他开设自己的设计事务所,并培养出世界上最杰出的设计大师——包豪斯的创始人沃尔特·格罗皮乌斯、现代主义建筑的奠基人米斯·凡德洛、现代美学的奠基人和现代建筑和城市规划的重要代表人物勒·柯布西耶。
1907年间,彼得·贝伦斯设计的电风扇、电灯等,都成为现代工业产品设计的经典之作。
20世纪初,彼得·贝伦斯设计的钟表、椅子、电水壶等。
9、战后经济日益国际化,是促使企业形象设计发展又一重要原因。
10、许多国家战前经贸活动仅局限于国内,往往通过垄断方式销售,没必要进行大规模企业形象活动,但战后,美国和西欧经济活动迅速进入国际化阶段,大型企业活动进入国际市场,竞争激烈。