我国青少年学生旅游市场营销策略.docx

·旅游资源· 资源开发与市场 Resource Development & Market 2003 19 (6)
我国青少年学生旅游市场营销策略
黄国庆,赵 毅
(西南师范大学历史文化与旅游学院,重庆 400700)
摘要:分析了青少年旅游市场开发的可行性,在了解青少年学生消费心理及行为特征的基础上,有针对性地提出了青少年学生旅游市场的营销策略,从而突破我国原有的以观光产品为主的旅游产品类型,推进我国旅游业的可持续发展。
关键词:青少年学生;旅游需求;消费心理;营销策略
中图分类号: F59018 文献标识码:A 文章编号:1005 - 8141 (2003) 06 - 0322 - 03
Study on the Strategies of Chinese Youth Students Tourist Marketing
HUAN G Guo - qing ,ZHAO Yi
( School of Historic Culture and Tourism ,Sout hwest China Normal University ,Chongqing 400700)
Abstract :The author analyzed the exploiture feasibility of youth students tourist market ,and based on it to find out the consuption psy2 chology and behavior characteristics of youth students ,and put forward the strategies of youth students tourist marketing in order to break through the original sightseeing product category and propel the sustainable development of chinese tourism.
Key words :youth student ;tour demand ;consuption psychology ;marketing strategy
青少年学生旅游市场是整个旅游市场的重要组成部分,今天青少年学生市场的活跃成员将成为明天***市场的主导。开发青少年学生旅游市场,培养青少年外出旅游的积极健康休闲方式,对旅游业的可持续发展有着深远的影响。
目前,国内外关于青少年学生旅游市场的研究较少,比较系统阐述青少年学生旅游的文章更是少见[ 1 ] 。因此,对于青少年学生旅游市场的研究,还有待于进一步深入。笔者试从分析青少年学生消费心理和行为特征的角度,有针对性地提出了青少年学生旅游市场的营销策略,以期为开发、经营青少年学生旅游市场的业者提供参考。
1 可行性分析
111 青少年学生有强烈的旅游需求
由于自身年龄的限制,青少年学生与社会接触不多,对精彩纷繁的外界事物充满了好奇心和强烈的求知欲,他们希望借旅游学到新的知识。旅游可以使人了解风土人情、开阔视野, 各种自然和人造景观充分满足了青少年学生旅游者欣赏美、体验美的需要;更重要的是,旅游能缓解他们繁重的学****压力,愉悦身心,结识新的朋友,