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宏基广告策划.ppt


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文档列表 文档介绍
宏基电脑广告策划方案
P08营销二班
十二组
组长:张电胜
组员:王栋栋、孙广庆、田泽凯
宏基电脑笔记本策划方案
P08营销二班十二组
成员:张电胜孙广庆
王栋栋田泽凯
大纲
市场与消费者调查
产品分析
企业竞争状况分析
宏观环境分析
人口、经济
中国城市化水平加快,市民人口增加迅速。
改革开放近三十年,使中国变得富有强盛,人民的
生活水平和人收入水平提高。
国家政策
国家出台了众多关于加强国家信息化建设的文件
信息化是当今世界发展的大趋势是推动经济社会变
的重要力量。电脑“下乡”政策,有力的促进了农民
购买电脑的积极性。
科技水平
如今是科技信息化时代,通过互联网人们的交流
变的随时随地。各种科技数码产品更新换代频繁
大大的丰富了人们的生活。在科技大发展的背景下
各行各业都在利用科技发展站壮大自己。
微观环境分析
宏基的销售模式:经销商直接向原始设计制造商(ODM)下订单。而宏基则完全退出生产和销售环节,只扮演品牌管理者的角色。宏基把未来大陆的市场命运“交给”了代理商,给代理商最大的自由。
下面是全国主要的笔记本市场占有率及其排名1 联想 %2 惠普 %3
华硕 %4 戴尔 %5 宏碁 %
宏基的售后服务:在全国216个城市设立了
321家服务站。为顾客提供了坚实的售后
保障。
消费者分析
消费人群
消费心理
学生、办公人员和网游爱好者
从众
求异
攀比
求实
宏基产品分析
质量
价格
品种
包装
产品形象
定价分析
企业预期
消费者
定价后的效果
企业赋予
消费者感觉
企业竞争状况分析
市场占有率
消费者认知程度
竞争对手的判定
竞争对手的分析
市场占有率
市场调查机构 Display Search公布今年第3季全球各主要品牌的迷你笔记本电脑(Mini-Note PC)市场占有率,%市场占有率居冠,%居次。 Display Search统计,全球第3季迷你笔记本电脑出货量561万台,预估今年迷你笔记本电脑出货量将超过1400万台以上。第3季全球前5大迷你笔记本电脑品牌出货量依次为宏基215万台、华硕170万台、惠普(HP)33万台、微星(MSI)32万台、戴尔(Dell)16万台。 Display Search预估,2011年以前,迷你笔记本电脑将占整体笔记本电脑市场比重约16%。根据市场研究机构集邦科技(DRAMeXchange)近日公布的调查显示,联想在大陆笔记本电脑市场占有率达30%,戴尔有15%,惠普则拿下13%市场占有率,台湾的厂商则由华硕以10%胜出,排名第四名,日本索尼则以6%排名第五。至于全球笔记本电脑市场占有率排名老二的宏碁则在大陆吃鳖,根据集邦调查,宏碁以些微差距居第六,仅拿下5%市场占有率。
(2)消费者的认知度
作为全球前三大个人电脑品牌,Acer宏碁专注于产品的行销与服务,在售后服务上,Acer专业贴心的出色表现得到了用户、媒体及相关机构的积极肯定。近日,在《电脑报》发起的“2008-2009年度中国IT品牌风云榜调查”活动中,Acer宏碁再度蝉联“最佳服务品牌”,此次获奖是Acer连续第三年获此服务大奖。Acer连续三年获此服务最高奖项,与其完善的服务体系,及具竞争力的服务品质与服务专业度,以及对用户贴心周到的服务关怀是分不开的。
    在中国大陆地区,Acer宏碁现有近500家服务站分布在全国200多个城市。在由具备国际运作经验和本土操作经验的管理团队带领下,Acer不断完善售后服务体系,通过持续扩大服务网点,提高服务覆盖与服务时效,为用户提供更多的便利与保障。
    作为国家信息产业部电子行业职业技能鉴定指导中心指定的职业技能鉴定单位,Acer为社会培养了大批计算机技术人才。在Acer服务体系内,Acer重视服务人员综合服务技能的培养,通过技术支援平台、网上自学平台,以及现场、网络等形式的培训及考核,有力地保证了Acer服务人员在服务工作中的服务品质及专业度。
企业竞争对手分析
(1)竞争对手的判定
在中国市场中国产品牌联想电脑一直是人们热衷的品牌,其市场占有率有大大的超过宏基电脑,所以在中国市场联想品牌被锁定为宏基电脑的主要竞争对手,要想在中国市场有进一步的发展,超越联想是第一位的。在全球来说,宏基电脑位列世界第三,戴尔和惠普,一直是挤压宏基电脑发展的重要品牌。

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  • 上传人neryka98
  • 文件大小1.99 MB
  • 时间2018-05-26