市场营销第二次作业题及答案.doc

第2次作业
一、单项选择题(本大题共20分,共 20 小题,每小题 1 分)
1. 第二次世界大战后, 在美国新的市场形势下形成了一种全新的经营哲学,这就是( )。
A. 生产观念
B. 推销观念
C. 产品观念
D. 市场营销观念
2. 市场营销调研的最终成果是( )。
A. 追踪调研
B. 补充调研
C. 调研报告
D. 调研表格
3. 威胁水平高而机会水平低的业务是( )。
A. 理想业务
B. 冒险业务
C. 成熟业务
D. 困难业务
4. 公共关系( )。
A. 是一种短期促销战略
B. 直接推销产品
C. 推销企业形象
D. 需要大量的费用
5. 富士胶卷与柯达胶卷均采用优质高价的市场定位,其定位战略属于( )。
A. 对抗定位战略
B. 回避定位战略
C. 侧翼定位战略
6. 不属于产业市场细分标准的是( )。
A. 地理位置
B. 生活格调
C. 用户规模
D. 品牌忠诚度
7. 品牌价值量的形成主要是由于品牌使产品或企业在市场上所形成的( )产生差异,这会使其价格和营销成本发生很大的不同。
A. 竞争力
B. 影响
C. 收入
D. 占有率
E. 美誉度
8. 分销渠道所涉及的是商品实体和商品( )从生产向消费转移的整个过程。
A. 使用权
B. 支配权
C. 所有权
D. 分配权
9. 当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增加而下降时,企业便具备了( )的可能性。
A. 渗透定价
B. 撇脂定价
C. 尾数定价
D. 招徕定价
10. 某企业欲运用需求价格弹性理论,通过降低产品价格提高销售量,一般情况下,这种策略对下列( )类产品效果明显。
A. 产品需求缺乏弹性
B. 产品需求富有弹性
C. 生活必需品
D. 名牌产品
11. 现代市场营销学认为,促销方式包括人员促销和( )两大类。
A. 非人员促销
B. 广告宣传
C. 营业推广
D. 公共关系
12. 麦当劳连锁店属于( )。
A. 产权型垂直分销系统
B. 契约型垂直分销系统
C. 管理型垂直分销系统
D. 水平分销系统
E. 混合系统
13. 某种产品在市场上销售迅速增长,利润显著上升,这种产品这时正处于其产品生命周期的( )阶段。
A. 导入期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
14. 在产品的成熟期时,促销的重点是( )。
A. 建立产品的“知晓度”
B. 建立产品的“创新度”
C. 建立产品的“美誉度”
D. 建立产品的“偏爱度”
15. 在消费品市场分销渠道模式中一层渠道模式包括了( )。
A. 批发商
B. 代理商
C. 零售商
D. 专业批发商
E. 制造商销售机构
16. 对市场营销在企业管理中的地位的认识,错误的是( )。
A. 市场营销同企业的战略决策活动还是有区别的
B. 市场营销介于企业与市场之间,主要是通过对市场的分析和研究
C. 市场营销以市场为导向,以满足顾客需要为中心来开展企业的经营活动,是在一定的市场环境条件下对企业经营活动的一般规律和普遍要求,企业每一个层次和每一个部门都应当建立起这样的意识
D. 市场营销统帅了财务、人事等其他职能活动之上