天津2012年自考“平面广告设计”4754课程考试大纲.doc

天津市高等教育自学考试课程考试大纲
课程名称:平面广告设计课程代码:4754
第一部分课程性质与目标
一、课程性质与特点
本课程是高等教育自学考试工业设计专业(本科)专业所开设的专业课之一,它是一门
理论联系实际,应用性较强的课程。
平面设计的范围涵盖很广,但简单说来就是通过视觉在二维空间中传达各种信息的设计方法,广泛表现在各种包装、装潢,标志以及整体企业形象等领域中。
二、课程目标与基本要求
设置本课程,为了使考生能够深刻理解平面设计的原理与规律,以及在不同设计领域中,平面设计所表现的各异特征及要遵循的共同规律。
通过该课程的学****要求考生掌握各种设计方法的设计步骤,熟练运用各种设计工具,着重加强考生在实际中的应用。
三、与本专业其它课程的关系
《平面设计》是工业设计专业大学专科生必修的专业基础课,它与本专业的其它许多课程有着密切的关系。作为基础课程之一,直接关系到《设计表现技法》、《工业产品基础设计》、《产品设计》等课的顺利学****与提高。
第二部分考核内容与考核目标
第一章广告设计概述
一、学****目的与要求
通过学****本章内容,掌握广告设计中的基本概念,类型划分及广告设计的源流和发展,了解平面广告设计是一门重要的基础专业课,从而对平面广告设计有一个基本的认识。
二、考核知识点与考核目标
(一)现代广告概念及类型划分(一般)
识记:对现代广告的综合分析
广告的类型划分
(二)广告设计与视觉语言(重点)
理解:广告设计的主要形式——视觉语言
视觉传达的载体——视觉语言
视觉语言——广告设计的研究课题
(三)广告设计的源流及发展(一般)
理解:设计思想的沿革
现代艺术对广告的影响
第二章广告认知原理
一、学****目的与要求
通过学****本章内容,了解广告设计与视觉、记忆、思维原理等基本认知原理。
二、考核知识点与考核目标
(一)广告设计与视觉原理(重点)
理解:知觉组合与广告设计
视觉因素对广告设计的影响
视觉传达与格式塔
(二)广告设计与注意原理(次重点)
理解:注意的一般特点
注意的两种形式
引起注意的因素
引起注意的方法
(三)广告设计与记忆原理(次重点)
理解:广告受众的记忆特点
广告传播的记忆程序
强化广告记忆的策略
(四)广告设计与思维原理(次重点)
理解:广告设计中的想象创造
广告设计中的联想心理
广告设计中的联觉效应
(五)广告设计与异质心理(次重点)
理解:异质心理的产生条件与特征类型
异质心理在广告设计中的应用
第三章广告创意思考
一、学****目的与要求
通过学****本章内容,了解创意的思维基础、广告创意的程序方法、创意的策略与表现以及广告创意者的素质开发等一些对广告创意的思考。
二、考核知识点与考核目标
(一)创意的思维基础(重点)
识记:创意词义及创意概念
创造性思维类型和思维方法
(二)广告创意的程序方法(重点)
识记:广告创意的产生过程
理解:ABW和阿姆斯特朗的创意方法
(三)广告创意的策略与表现(次重点)
理解:广告创意表现策略及类型
广告创意的形象表现
(四)广告创意者的素质开发(次重点)
理解:建立完善的知识结构
培养强烈的创意动机
开发超强的创意智力
第四章广告图形表现
一、学