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市场营销(第二版)课件CH6目标市场.ppt

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CH6 目标市场
§1 目标市场:“舍得”的艺术
§2 目标市场覆盖:泾渭异同
§1 目标市场:“舍得”的艺术
目标市场是指企业在对整体市场进行细分的基础上,根据自身条件、市场环境、经营宗旨等标准对不同的细分市场进行评估之后,决定进入的哪些细分市场作为自己的目标市场,即自己的市场地盘。
一、产品-市场专业化
M1 M2 M3
P1
P2
P3
皮鞋
运动鞋
旅游鞋
产品
儿童
青年
老年
市场
二、产品专业化
M1 M2 M3
P1
P2
P3
产品专业化
皮鞋
运动鞋
旅游鞋
产品
儿童
青年
老年
市场
三、市场专业化
M1 M2 M3
P1
P2
P3
皮鞋
运动鞋
旅游鞋
产品
儿童
青年
老年
市场
四、选择专业化
M1 M2 M3
P1
P2
P3
选择专业化
皮鞋
运动鞋
旅游鞋
产品
儿童
青年
老年
市场

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