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CCTV-2《经济与法》栏目广告推介方案.ppt


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文档列表 文档介绍
CCTV-2《经济与法》栏目广告推介
——北京新***
内容
栏目介绍
传播价值
广告环境
刊例价格
经济与法-栏目介绍
播出时间:
首播: 周一至周五 20:00 - 20:30
重播: 周一至周五 15:33 - 16:03
栏目简介:
用案例说话,推进中国市场经济规范
进程。《经济与法》以民营经济人士以及
对法律问题感兴趣的人群为目标观众;以
贴近生活的案例事件为基础,情节曲折动
人,网罗广泛收视人群。
栏目以“规则解析”为主线;以“一
期解析一个案例”为形态;以“经济人的
法律顾问”为自我形象定位,是中央电视
台重要的专业经济法制栏目。
经济与法-栏目特征
权威性强
《经济与法》是由中央电视台财经频
道与最高人民法院办公厅合办的法制
专题栏目,观众对栏目具有很高地安
全感和信任度。
忠实收视
栏目内容、类型多样,典型性强,与
大众经济生活息息相关。节目素材贴
近现实,形成忠实观众群。
理性受众
节目以“理性的精神,规则的力量,
辨证的魅力”传播法律精神。观众多
为消费行为的意见领袖。
经济与法-节目增值空间大
重播时间优越:
15:33-16:03,午后休闲人群集中收视,在晚间首播覆盖最大受众群体基础上,午后再次锁定家庭消费品决策人群。
特别节目精彩纷呈,经济与法-辨辨辨丰富节目互动内容。
2011年度,经济与法-辨辨辨重装上阵,专家、名人、大众登台辩论,演绎热点话题的思想激荡!
财经频道晚间主要日播节目收视率比较
数据来源:35中心城市 -
在整体及高端受众中,经济与法表现同样优秀!
财经频道晚间主要日播节目投资效率比较
综合收视率和收视成本比较,经济与法是收视率最高和收视成本最低的晚间日播栏目,性价比最优。
经济与法是财经频道晚间最佳选择!
数据样本:35中心城市 -
注:千人成本依1115000000电视覆盖人口计算。
指标/栏目
经济与法
经济信息联播
经济半小时
今日观察
首播收视率




15秒刊例价
92,800
139,000
139,000
138,300
15秒净价(8折)
74,240
111,200
111,200
110,640
15秒收视点成本
190,359
529,524
444,800
526,857
15秒千人成本




经济与法-广告插播环境
广告总时长:150秒
节目片花
节目进行
节目继续
节目尾声
广告位
1
广告位
2
广告位
3
平均每段广告时长仅50秒,绝佳广告环境,广告互相干扰小。
真实案例为基础,情节连贯性强,节目换台率低,避免受众流失。
广告客户品牌形象强势,分段呈现,冲击力强,易于产生记忆。
经济与法- 合作品牌(部分)
经济与法-广告刊例
播出时间:
首播: CCTV-2 周一至周五 20:00 - 20:30
重播: CCTV-2 周一至周五 15:33 - 16:03
(备注:具体播出时间以央视节目预告时间为准)
广告价格:
(备注:本价格从2011年10 月1日起实施,如有调整按新价格执行)
广告时长
5秒
10秒
15秒
30秒
刊例价格
(元/天)
49800
74800
92800
178000

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  • 时间2018-05-27