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新闻策划让民生新闻更出彩
这里所说的新闻策划是指新闻媒体以新闻传播者的角色,遵循事物发展和新闻传播的基本规律,围绕一定的目标,对已占有的信息进行科学的分析和研究,制定和实施相应的政策和策略,对新闻传播活动进行有创意的谋划与设计,并根据反馈信息不断调整、修改,更好地配置与运用新闻资源,办出特色,取得最佳社会效益的一种创造性的活动过程。
2002年民生新闻节目《南京零距离》正式开播,拉开了民生新闻的大幕。一时间民生节目在各媒体中风起云涌,从关注百姓生活中的琐碎事务到引导社会公共生活,民生新闻彰显其魅力。民生新闻被业界喻为“十年来中国电视的第三次革命”。但是,随着民生新闻栏目的增多,栏目间的竞争也到了白热化的程度。民生新闻的发展瓶颈也渐渐出现了,如内容同质性、报道琐碎性、新闻平庸化等。
如何让民生新闻更加贴近百姓,更加耐看?笔者认为民生记者采访,策划要先行。如何策划?
一、宏观指导,微观入手
十七大报告为民生新闻选题提供了广阔的范畴,报告指出要努力使全体人民学有所教、劳有所得、病有所医、老有所养、住有所居,推动建设和谐社会。新华社为此播发了《12道民生考题待解》,总结了劳动就业、社会保障、医疗卫生、教育收费等12大民生新闻的主要内容。我们就要围绕这个方向进行策划。常说从百姓小事中可见社会大意义,从社会大事中可找百姓焦点。媒体就要从老百姓身边小事与国家大政方针的结合点上下功夫,策划寻找具有典型意义的事例作为“大题”的最佳切入点,在“大题”之下策划具有接近性、能引起本土受众共鸣的“小选题”。
北京电视台民生节目《特别关注》每天的“头条”就是从“小”就手,锁定百姓的生存状态,关注百姓的冷暖痛痒、喜怒哀乐,倾心策划,打造重磅新闻,产生良好的效果和节目收视率的提升。湖北广播电视总台新闻综合广播的《百姓零距离》把目光投向那些能以小见大的报道上,从劳动就业到教育收费再到食品安全,一段时间重点关注一个话题,取得了不错的效果。2008年,淮安市提出构筑“十大民生工程”。淮安电视台从民生角度、从百姓所能得到的“实惠”入手,策划采制了一系列事关百姓生活的稿件,连续十天在“淮安新闻”节目中推出以“唱响和谐”为主题的大型系列报道,取得了很好的宣传效果。
二、细致调查,深度挖掘
在民生新闻报道中,有些媒体抢一时之先,吐一时之快,无暇分析新闻事件背后的深层原因,只在事件的表象上做文章,使民生新闻短、平、快成为一种风格。但实际上随着国民素质的不断提升,受众对新闻报道关注的层面和对报道深度的要求跟以往有所不同。他们不仅要知道发生了什么事情,而且关心事情进展的详细过程以及新闻背后的新闻、媒体的相关评论,并以此作为自己的决策依据。这就要求媒体对民生的真正关切,不应该简单地停留在快速反映民情,引起观众收视兴趣的层面上,而应该策划向纵深拓展,挖掘新闻背后的新闻,将百姓关心的报道层层做深,引导观众理性思考的空间,帮助观众改善自身的生活生存环境。
海峡都市报2009年报道的消息《金榕南路两年通不了车》就是其运用新闻策划,群策群力,不失时机地进行深度报道的一个典型的事例。当时读者投诉说,福州金榕南路修好两年了,还不通车。记者走访有关部门后得知,是因为金榕南路上的一处房子“找不到老宅主人”的原因拆不了。老宅阻路难道真的只是因为找不到主人么?海都报并未轻信,继续深挖,同时