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新闻造势之策划与炒作
,在某种程度上说是新闻造势能力的较量。这个信息爆炸的时代,每天都有很多的新闻充斥着我们。受众面临着无数的选择,而我们的媒体为了能被选中,也在使尽浑身的解数。怎样才能使自己的信息被受众选中,怎样才能让受众对这些新闻感兴趣,是媒体面临的最大挑战。现在受众手中的遥控器,已经不是选你选我的时代了,而是还有很多个他。由此,便产生了一个词:造势。何为造势呢?这里,我想把造势拆分成这么两层意思:策划和炒作。这样便很容易理解。合适的造势是一种策划,而过度了便成了炒作。那么怎样从理论上正确认识二者,从实践上区分开二者,已经是摆在每个新闻工面前的一个重大课题。
新闻策划的概述
新闻策划,艾丰先生曾在1997年第二期《新闻界》杂志上发表了《新闻策划是新闻改革的产物》一文,文中对新闻策划所下定义为:是采编人员对新闻业务活动进行有创意的谋划与设计,目的是更好地配置和运用新闻资源,办出特色,取得最佳社会效益。
那么,新闻策划应该要遵循哪些原则?首先是真实性原则,新闻是对新近发生的事实的报道,因此新闻报道策划必须建立在事实的基础之上。杜撰事实、炮制假新闻是策划新闻的主要表现形式。2003年美军在伊拉克战争中策划的拯救女兵林奇的新闻,是一条典型的杜撰的虚假新闻。为了达到涣散伊军心、获得国内国际支持及鼓舞士气的目的,美军制造出了联军部队成功营救出美女大兵杰西卡•林奇的事实。真相大白后,世界舆论哗然且为世人所不齿。要避免走入策划新闻的误区,必须坚持真实性原则。其次是客观性原则。为了争取更多的受众,取得更大的轰动效应,许多记者常常自觉或不自觉地变客为主,参与到正在发生的新闻事件中,干预或改变事实的发展方向,导致出现不良的社会影响。因此,在新闻报道策划中必须坚持客观性原则,不仅要注重新闻事实整体客观,同时也要注重新闻事件中每一个细节的客观真实;还有就是人文性原则,在实际新闻报道策划中,很多媒体只片面追求眼球效应,而忽视了对人的本性、人的地位、人的价值、人的尊严等方面的唤醒、保护、推崇、理解和尊重。
二、新闻策划之演变新闻炒作
作为新闻策划异化的炒作,实际上就是对形式范畴的把握脱离了报道客体的制约,以与报道内容不相称的形式夸大事物的某些细节,比如报道策划中所选择的报道角度、报道规模、报道结构、报道手法等与报道客体本身所具有的新闻价值属性不相称,夸大事实的某些因素,掩盖事实的另一些因素,企图获得轰动的社会效果。
炒作,多数情况下属于道德问题。面对炒作,我认为必须要加强媒介批评。这样不仅可以对商业策划和新闻炒作进行深刻的剖析和理性的批判,起到制约作用,而且还可以提高受众的思想认识水平和价值判断能力。这样,便有望将商业策划和新闻炒作可能产生的负面作用减少到最低限度。还有一点也必须提出来,要减少、杜绝炒作,提高受众的素质也很重要。只有在没有市场的情况下,才能真正的杜绝一样东西。如果我们的受众素质一直停留在八卦炒作新闻上,那么新闻炒作就永远有市场。但是终归来说,新闻传媒的炒作,原则上应通过新闻职业自律和各传媒的内部工作规范来约束。个别触犯法律的,当然应通过法律途径解决。从长远看,构建完善、有效的传媒自律体系,让传媒工的自律意识内化,才是根本解决问题的途径。
一般而言,新闻策划活动的实施主体都是具体的某个媒介,而非广义的、