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营销方案--秀逗糖果策划提案

糖果市场趋势与消费者分析市场潜力巨大本土糖果发展迅速消费群体逐步扩大秀逗我们的优势特色突出,有个性,口味独特,价格适中目标群体追求个性时尚,新奇刺激的青年、少年(10-35岁) 现状分析市场摸底调查的实施实施策略建议产品品牌的个性塑造产品需要推陈出新增加新产品的广告投放量加大广告宣传力度和促销手段最终目的:重振雄风! 存在的问题消费群体已失去对它的新鲜感投放时间长,产品没有创新宣传力度小,几乎没有促销手段熟悉它的消费群体有限生存状况堪忧! 地区:中大型城市(北京、广州、哈尔滨、西安) 地点:学校、超市、小卖部、街头调查对象:学生、青年人目的:了解产品在糖果市场中的地位及其优劣势, 了解消费者的消费趋向及产品未来的广告投放产品的发展趋向继续走个性化道路加入新鲜的时尚元素口味多层化提高产品品质产品的投放扩大投放区域普及全国扩大投放地点:各地的大中小超市,商场, 小卖部(居民区、校园) 遍及全国居民区学校宣传力度广告宣传电视广告户外广告平面广告* * 秀逗糖果策划提案目录: 一、糖果市场趋势与消费者分析 1、糖果市场20年发展历程 2、市场背景 3、糖果的特质 4、主要竞争对手 5、功能型糖果品牌 6、国外糖果品牌 7、传统本土糖果品牌 8、糖果的消费行为特征 9、日常糖果消费市场的特点 10、喜事用糖消费市场的特点 11、节日用糖消费市场的特点 12、秀逗的特点二、秀逗整体宣传策略建议 1、现状分析市场调查 2、存在的问题产品的发展趋向 3、实施策略建议产品的投放宣传的力度广告宣传促销手段媒体投放三、秀逗电视广告创意说明 1、猫猫篇 2、情侣篇 3、刺激篇糖果市场20年发展历程 1. 1987年为糖果业的第一个鼎盛时期, 。这一阶段我们称之为传统市场供应,其特点表现为: 以散装糖果为主国营企业主导市场缺乏市场规划产品利益点还停留在质量层面发展历程 2. 进入九十年代,糖果业迅速萎缩,1991年,。“盘整”是这一阶段的最大特点。 3. 96年后,糖果业重新崛起。2001年糖果的年产量为85万吨,少于87年。但销售额却高达135亿元。包装糖果得到发展。民营企业市场份额大市场竞争异常激烈,新产品不断推出资品牌纷纷介入,占资源优势产品利益点已上升到口味、情感、功能利用电视等传媒手段提升品牌形象功能性糖果成为主流几大品牌占垄断地位产品利益点突出表现为关心消费者的体验感受、健康要求等注重终端促销,利用整合营销手段进行消费者沟通这一阶段竞争日趋激烈,特点表现有: 行业新标准 8% 2002年糖果行业230家500万以上企业生产的糖果。。,%,销售收入约为230亿元,同比增长14%左右。据中国食协糖果专业委员会统计,,%,500万元以上企业产量占当年总产量的50%强。从增长速度上分析,胶荃糖主要为口香糖。巧克力增长强劲,糖制品行业总量保持可观发展速度。
市场潜力巨大,增速高出全球,中国糖业成为国际亮点。糖果业已成为我国食品工业中快速发展的行业,连续五年保持增长。目前,,约为发达国家人均水平的1