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【精品】购物中心品牌规划【精品】
维尔物业投资有限公司策划中心* * 华南MALL 品牌规划及广告基本策略精品因为,华南MALL 不只是钢筋水泥堆积而成的建筑物,也不是一个只能为人们提供购物、休闲、娱乐的场所,而是一种生活方式、一种思想文化。因为,成功的广告作品不是一次偶尔灵感的结晶,也不只是文字加画面随意的搭配,而是在传播原则和创作策略轨迹上的诞生品。作为策划人员,就是要给没有生命的事物注入血液赋予生命,就是要给没有个性的事物树立形象塑造个性,更要为达到企业的营销目标创造有效的广告。这些,是我提出以下思路的原因所在。精品为何进行品牌规划?品牌规划属于经营管理者的一种意识形态。综合分析华南MALL 前期规划和传播策略,再考虑到华南MALL 项目进展程度,对品牌进行新的规划势在必行。因为:品牌规划是营销目标的一种体现。品牌规划是营销活动的指导方针。品牌规划是一种行规准则。品牌规划是华南MALL 灵魂的文字体现。精品如何规划? 提炼核心概念、竖立品牌形象、确立品牌思想,这里的品牌规划不是对华南MALL 品牌建设的整体规划。精品<品牌理念> 成就人类千古梦想人生从此更精彩真正让生活动起来解释:品牌理念旨在诠释一个品牌的核心思想,代表着品牌经营者的责任和追求,也是对顾客的一种承诺。品牌理念一般比较贴近人的生活,不刻意追求广告语的那种震撼力,也没有必要对它专门进行宣传。以上三条供选择参考。精品举例:天河城――稳健诚信、持续发展(其称经营理念)诺基亚――科技以人为本沃尔玛――天天平价精品<品牌定位> 体验国际顶级时尚的第二世界。解释:品牌定位是结合自身实际特色,在消费者头脑中刻下一个独特形象,重要的是该形象带给人们的实在利益。品牌定位也是一种营销目标,在后期营销活动中要做符合该定位的事亦,以便真正使目标实现。精品举例:碧桂园
――给你一个五星级的家;世博广场――博览全球商业文明;星河传说――IEO/ 行业领袖的区域总部;第一国际――城市引擎,财富动力;地王国际――首席中心黄金商业港;“体验国际顶级时尚的第二世界”这一定位把消费者的利益考虑进来了,即华南MALL 是一个可享受到当今世界上顶级流行文化的地方,而第二世界又把华南MALL 的“大规模、多业态、顶级品牌集中”等特色用四个字表达出来。第二世界表示超越地球、唯我独尊,具有冲击力、行业领导者的霸气、无可替代。精品<品牌个性> 麦当劳近来用“我就喜欢”的广告语进行传播,旨在营造一种“自我、快乐、青春”个性,正好适应主要市场(青少年)的生活态度和个人风格,从而使麦当劳与消费者心贴得更近。华南MALL 的个性塑造是区别与竞争对手的一种必要方式。根据业态规划,华南MALL 属于全层性质的市场定位,考虑到各个层次的消费者,可以把华南MALL 的个性,强化在“国际、***、时尚”方面。精品<品牌形象> 把华南MALL 的品牌形象建设为:精彩的、国际的、***的、时尚的、轻松的、快乐的、信赖的、创新的、浪漫的、唯一的。这种形象是通过华南MALL 全员在每一件事上的努力,而让消费者产生一种一致的情感认同。不是自己叫出来的。在此提出是为后期的任何工作指明一个主向。比如任何一项广告,在文字上和风格上应符合上述形象,每一次广告、每一次活动应为品牌形象起到累积作用。精品上面所讲品牌规划,除了有给华南MALL 赋于灵魂作用之外,也是为