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进入与反进入-策略
第七章进入与反进入-策略 71 进入成本和市场结构一技术市场规模与行业集中度的关系模型 1自由进入模型假设1每个企业有相同的规模据集中度可推算出企业数量2企业成本函数C Fcqi3需求曲线为Q a-p S S代表市场规模每个企业的利润L QPn -C 根据古诺竞争模型q1 S[ a-c -Q-1]2和Q-1 n-1 q1 解出q1 S a-c n1 代入后利润是企业数量n的函数写成 L n S a-c n1 2-F解出 n a-c S L n F 12 -1 自由进入均衡是指对于在位企业而言 1 没有在位企业希望退出市场 0 ≤ L n 2 没有外部企业愿意进入市场 L n1 ≤0 所以n a-c SF 12 –1为均衡的企业数量市场规模与行业集中从上式可以看到企业数量是市场规模的增函数与a或S有关也是固定成本F和变动成本c的减函数企业数量的平方与市场规模的变化成正比原因在价格不变条件下市场规模增加一倍企业数量也会增加一倍因为价格和成本不变利润也不变但是企业数量增加会造成竞争迫使价格下降利润也随之下降所以企业进入的积极性也不会像没有价格竞争那样高结论由于价格竞争企业数量变化集中度变化小于市场规模变化 2最小有效规模与集中度模型假设企业成本呈U字型变化如果成本写成Fcqi平均成本总是递减的描述了边际收益递增的情况最小有效规模MES平均成本接近最低成本水平的规模从数量上限制在10%之内即AC 1 ± 01 Acmin 如果将成本函数写成TC Fcq q·Acmin cq q F c- c 固定成本增加最小有效规模以同样的倍数增加但从上式和企业数量关系式中得到如果最小有效规模扩大二倍即固定成本增加二倍企业数量约减少√2倍也就是说企业最小有效规模越大企业数量越少如果市场规模与最小有效规模同比例变化即S与MES或F同比例变化企业数量应保持不变 3模型实证最小有效规模模型的隐含假设1所有企业可以获得相同的技术因此每个企业的成本函数具有一致性2企业拥有市场的完全信息3进入过程本身得到良好的协调推测如果企业能够预测ac和 F每个企业的规模应是相同的实证观察经常存在着参数相同但市场结构完全不同的情况规模不同但市场结构却十分相似为什么 4修正模型 1并非所有企业都能够获得相同的技术那些拥有第一优势的企业经常也会拥有可持续竞争优势学****效应 2不同的技术会形成不同的自由进入均衡 3信息不充分的影响预测不准确使生产能力远大于市场均衡要求产量不是生产能力的边界 4企业进入协调若经过计算市场只有一个企业的富余即n 2这时会出现多个企业同时准备进入情况但又害怕其他企业挤入后出现利益损失形成观望博弈或者同时进入导致经营失败结论偶然的历史细节会超出技术因素的影响长期市场结构二进入成本的性质与模型问题不同国家总体经济规模不同在相同技术的条件下企业数量应存在大体相对应的差别可事实上两个国家企业数量几乎差不多例如美国和葡萄牙的啤酒行业为什么进入成本主要是广告费用投资费用以及特许费内生进入成本如果进入成本是内生的那么两项费用应保证 1广告费用 K*市场规模 2投资常数*市场规模投资是指包括进入市场必须支付的固定资产投资和其他投资外生的进入成本与进入过程无关的成本特许外生性与内生性进入模型为了进入市场企业必须支付的固定性支出进入特许F 外生性模型抽奖式特许获批概率1n每位